Ein Algorithmus-Update ist eine Änderung der Art und Weise, wie eine Suchmaschine Websites in ihren Suchergebnissen einstuft. Diese Updates sollen die Qualität der Suchergebnisse für die Nutzer verbessern.

Welche Updates gab es in den vergangenen Jahren?

Einige der jüngeren Algorithmus-Updates sind

• Das Panda-Update (2011): Dieses Update betraf Websites mit minderwertigen Inhalten, die in den Suchergebnissen abgestraft wurden.
• Das Penguin-Update (2012): Dieses Update betraf Websites, die Black-Hat-SEO-Praktiken wie Keyword-Stuffing und Linkbuilding einsetzten von minderwertigen Websites.
• Das Hummingbird-Update (2013): Mit diesem Update wurde die Art und Weise, wie Google Suchanfragen interpretiert, grundlegend geändert, wobei der Schwerpunkt darauf lag, die Absicht der Nutzer zu verstehen.
• Das RankBrain-Update (2015): Dieses Update nutzt maschinelles Lernen, um Suchanfragen besser zu interpretieren und sie mit den relevantesten Ergebnissen abzugleichen.
• Das Bert-Update (2019): Dieses Update konzentriert sich darauf, natürliche Sprache in Suchanfragen zu verstehen, um relevantere Ergebnisse auszuspielen.
• Google Core Web Vitals Update (Mai 2021): Google führte die Core Web Vitals ein, um Aspekte der User Experience wie Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität stärker zu berücksichtigen.
• June Spam Update (23. und 28. Juni 2021): Ein zweiteiliges Update, das darauf abzielt, gegen Spam-Websites vorzugehen, insbesondere solche, die Phishing betreiben, mit Malware infiziert sind, oder an unseriösen Linktauschprogrammen teilnehmen.
• Link Spam Algorithm Update (26. Juli 2021): Dieses Update zielte darauf ab, die Qualität der Suchergebnisse durch die Einschränkung von Spam-Links zu verbessern.
• December 2021 Product Reviews Update (01. Dezember 2021): Fokussierte sich auf die Bewertung von Produktrezensionen, wobei Websites mit aussagekräftigen und qualitativ hochwertigen Rezensionen in den Suchergebnissen bevorzugt wurden.
• Page Experience Update (Februar 2022): Nachdem es zunächst für mobile Rankings eingeführt wurde, folgte das Update für Desktop-Websites, wobei Faktoren wie die Ladezeit und HTTPS-Sicherheit berücksichtigt wurden.
• March 2022 Product Reviews Update (23. März 2022): Konzentrierte sich erneut auf englischsprachige Seiten, um hochwertige Produktbewertungen in den Suchergebnissen stärker zu berücksichtigen.
• May 2022 Core Update (25. Mai 2022): Zielte darauf ab, die Suchergebnisse weiter zu verbessern, mit einer bemerkenswerten Steigerung der Sichtbarkeit für Video-Websites und spezialisierte Nischenwebsites.
• Helpful Content Update (25. August 2022): Führte ein neues SEO-Ranking-Signal ein, um Websites mit einer guten User Experience zu bevorzugen. Dieses Update bewertet die Qualität von Inhalten auf der Ebene der gesamten Website.
• September 2022 Core Update (12. September 2022): Ein weiteres Core Update, das darauf abzielte, die Wirkung des vorherigen Helpful Content Updates zu verstärken.
• Google Spam Update 2022 (19. Oktober 2022): Dieses Update intensivierte die Maßnahmen gegen Spam und manipulative Inhalte in den Suchergebnissen, um Nutzern sicherere und vertrauenswürdigere Informationen zu bieten.
• Product Reviews Update Februar 2023 (21. März 2023): Fokussierte auf die Verbesserung der Darstellung und Bewertung von Produktbewertungen, um Nutzern hilfreichere und vertrauenswürdige Bewertungsinformationen zur Verfügung zu stellen.
• Google Core Update March 2023 (15. März 2023): Ein umfassendes Update, das die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Websites betonte, um hochwertige Inhalte in den Suchergebnissen zu bevorzugen.
• Google Reviews Update April 2023 (12. April 2023): Aktualisierte die Richtlinien für Google-Bewertungen, um die Qualität, Zuverlässigkeit und Nützlichkeit der angezeigten Bewertungen zu verbessern.
• Google Core Update August 2023 (22. August 2023): Bewertete die Relevanz und Autorität von Websites, um die Qualität der Suchergebnisse und das Nutzererlebnis weiter zu verbessern.
• Google Helpful Content Update 2023 (14. September 2023): Priorisierte Websites mit nützlichen und hilfreichen Inhalten für Nutzer, um die Bereitstellung wertvoller Informationen in den Suchergebnissen zu fördern.
• Google Spam Update October 2023 (04. Oktober 2023): Ziele dieses Updates waren die Bekämpfung von Spam, irreführenden Inhalten und die Sicherung der Integrität der Suchergebnisse.
• Google Core Update October 2023 (05. Oktober 2023): Konzentrierte sich auf die Verbesserung der Qualität und Nützlichkeit der Suchergebnisse, um Nutzern die relevantesten Informationen zur Verfügung zu stellen.
• Google Core Update November 2023 (02. November 2023): Ein weiteres grundlegendes Update des Suchalgorithmus zur Steigerung der Relevanz und Qualität der Suchergebnisse.
• Google Reviews Update November 2023 (08. November 2023): Mit diesem Update wurden die Richtlinien für Google-Bewertungen aktualisiert, um die Anzeige qualitativ hochwertiger und relevanter Bewertungen zu verbessern.
• Google Core & Spam Update März 2024 (05. März 2024): Dieses kombinierte Update zielte auf die Verbesserung der Kern-Algorithmen und die Bekämpfung von Spam, um die Sicherheit und Qualität der Suchergebnisse zu erhöhen.

Diese Updates unterstreichen Googles Engagement für die kontinuierliche Verbesserung der Sucherfahrung durch die Förderung hochwertiger Inhalte, die Bekämpfung von Spam und die Verbesserung der Genauigkeit von Produktbewertungen und Website-Bewertungen.

Die 7 wichtigsten Algorithmus-Updates

Google hat in der Vergangenheit schon zahlreiche Veränderungen an seinen Suchalgorithmen vorgenommen, um die Suchergebnis-Qualität für seine Nutzer zu steigern. Bei Moz findest du eine genaue Auflistung.

Einige dieser Algorithmus-Aktualisierungen bleiben fast unbemerkt. Wiederum andere stellen die SERPs ordentlich auf den Kopf. Manche Updates werden von Google angekündigt, während kleine Anpassungen des Algorithmus wie ein Data Refresh oder Phantom Update von Google gar nicht bestätigt werden.

Für einen SEO-Professional oder Webseitenbetreiber bedeuten diese Updates meistens eines: Ungewissheit und die damit verbundene Frage „Welche Herausforderungen kommen auf mich zu?“

Die 7 wichtigsten Updates möchte ich dir genauer vorstellen. Und dir erklären, welche Bedeutung sie für die Suchmaschinenoptimierung haben.

MUM (von Google angekündigt)

Quelle: MUM: A new AI milestone for understanding information (blog.google)

MUM steht für Multitask Unified Model und ist als KI-Nachfolge von BERT angedacht.

Bei MUM handelt es sich um ein multimodales Machine-Learning-Modell, welches dabei helfen soll, alle Content-Arten (Texte, Bilder, Videos und Podcasts) in 75 verschiedenen Sprachen besser zu verstehen und sie in Beziehung zueinander zu setzen. Sprache wird nicht nur verstanden, sondern auch generiert. Und zwar mithilfe des T5-Text-to-Text-Frameworks.

Mehr Infos über das geplante Update findest du im Google-Blog.

Page Experience-Update: Core Web Vitals (2021)

 Mit dem Page-Experience-Update möchte Google die Nutzerfreundlichkeit von Webseiten mithilfe der drei Core-Web-Vitals-Metriken genauer auf den Zahn fühlen.

Die Nutzerfreundlichkeit wird beeinflusst durch:

• die Ladezeit (LCP)
• die Interaktivität (FID)
• die visuelle Stabilität (CLS)
• der Optimierung für mobile Endgeräte
• der Sicherheit
• nicht störende oder behindernde Interstitials (Pop-ups, Werbeanzeigen)

BERT Update (2019)

Quelle: Google AI Blog: Open Sourcing BERT: State-of-the-Art Pre-Training für Natural Language Processing (googleblog.com)

BERT ist ein Suchalgorithmus-Update, welches für ein optimaleres Sprachverständnis sowie genauere Suchergebnisseiten sorgt.
Die vollständige Bezeichnung des Akronyms lautet Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Google kann mithilfe dieses Updates sowohl die Suchintention und Zusammenhänge bei Long-Tail-Suchanfragen, als auch bei sehr komplexen Themen verstehen (Natural Language Processing).

Broad Core Algorithm-Update (auch Medic- oder E-A-T- Update) (2018)

Google's E-A-T-Konzept setzt sich aus den drei Evaluierungsfaktoren Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) zusammen. Diese sind in den Search Quality Evaluator Guidelines von Google festgehalten.

 Erklärungen zu den drei Teilen des Akronyms E-A-T:

• Expertise: Fachkenntnisse sowie umfangreiche Erfahrung des Autors bzw. Publishers auf einem speziellen Gebiet.
• Authoritativeness: Bekanntheitsgrad der Webseite oder des Autors sowie die Angaben (Verweise) von vertrauenswürdigen und qualifizierten Quellen.
• Trustworthiness: Einerseits geht es bei diesem Faktor um die Webseitensicherheit wie der SSL-Verschlüsselung, die Datenschutzlinien oder einen internen Kundendienst. Andererseits stärken auch hochwertige Backlinks und gute Bewertungen die Vertrauenswürdigkeit einer Seite.

Irrtümlicherweise wird das Core-Update auch immer wieder als Medic- oder E-A-T-Update betitelt.
Der Grund: Nach der Ausspielung des Updates zählten vor allem Seiten aus dem Gesundheitsbereich, Finanzsektor und Recht zu den Gewinnern oder Verlierern. Google zählt diese zu den sogenannten “Your Money or Your Life”-Seiten. Möchtest du mehr über das E-A-T-Konzept oder den YMYL-Sektor erfahren, lohnt sich auf jeden Fall ein Blick in die Search Quality Evaluator Guidelines von Google.

RankBrain Update (2015)

Seit dem RankBrain-Update teilt Google Suchanfragen und die Online-Welt in Entitäten ein. Das selbstlernende KI-System (Deep Learning) arbeitet dabei vollkommen selbstständig, nachdem es mit Daten gefüttert wurde.

RainBrain brachte zwei Neuerungen:

1. Der deutliche Fokus auf die Suchintention: Anstelle der Textlänge ist die vollständige Abdeckung der Suchintention relevant.
2. Die verbesserte Auslesbarkeit von Webseiten: Dazu zählen strukturierte Daten und Featured Snippets.

Wichtige RankBrain-Bewertungskriterien sind die Klickrate (CTR), die Verweildauer und die Absprungrate.

Penguin Update (2012)

Das Penguin- oder auch Pinguin-Update richtet sich vor allem gegen überoptimierte Webseiten. Seiten, deren Rankings künstlich durch Keyword-Stuffing und unnatürliche Linksmuster wie Backlinks (gekaufte Links) mit überoptimierten Ankertexten aufgemotzt wurden. Oft zulasten der Qualität von Linkzielen.
Das erkorene Ziel des Updates: Web-Spam in den Google-Suchergebnissen zu bekämpfen und Seiten, welche sich nicht an die Richtlinien von Google halten (mehr dazu später) und Black-Hat-SEO-Methoden einsetzen.

Je mehr spammige Verlinkungen Google findet, desto höher ist die Abstrafung (Penalty) seitens Google. Eine Abstrafung kann sehr unterschiedlich ausfallen: Von einer Ranking-Herabstufung bis hin zu einer Deindexierung ist alles möglich.

Panda Update (2011)

Das Panda-Update agiert als Filter für qualitativ schlechten, minderwertigen und dünnen Content und Duplicate Content.

Zeitgleich veröffentlichte Google in seinem Search Central Blog eine Hilfestellung für Webmaster: Diese führt jede Menge Tipps zur Erstellung von qualitativ hochwertigen Websites an. Na, raucht dein Kopf schon? Dann erfährst du jetzt, wie du dir einen kühlen Kopf bei Update-Ankündigungen bewahrst.

Wie solltest du dich bei einem Google-Update verhalten?

Bei vielen SEOs und Unternehmen schwingt immer etwas Sorge mit, wenn ein neues Update angekündigt wird: Denn es verleihen selten einen Boost. Trotzdem gilt es, nicht in den Panik-Modus zu verfallen, sondern einen kühlen Kopf bewahren.

So just keep cool!

 Hältst du dich an diese Vorschläge, solltest du nichts zu befürchten haben.

Bedeutung für SEO

Algorithmus-Updates sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Sie können sich erheblich auf den Traffic und die Sichtbarkeit einer Website auswirken. Deshalb ist es wichtig, dass Website-Betreiber sich über diese Änderungen auf dem Laufenden halten und sicherstellen, dass ihre Website mit den neuesten Richtlinien konform ist.