KI & SEO: Revolution oder Risiko?

Was verbirgt sich hinter dem Begriff Künstliche Intelligenz?

Künstliche Intelligenz, oft einfach als KI (oder AI, englisch für Artificial Intelligence), ist ein weitreichendes Feld, das viele Bereiche der Technologie abdeckt. Im Kern handelt es sich um die Entwicklung von Maschinen und Programmen, die menschenähnliche Intelligenz zeigen. Dies kann auf vielfältige Weise geschehen, von der Erstellung von Texten bis hin zur Analyse von Daten oder dem Lernen aus Erfahrung.

Das Herzstück der KI: Machine Learning

Ein Schlüsselkonzept der KI ist das Machine Learning. Hierbei handelt es sich um Programme, die aus Daten lernen und Muster erkennen. Dieses „Lernen“ kann so einfach sein, wie die Anpassung an Feedback oder so komplex wie die Identifizierung von Mustern in riesigen Datensätzen – ein Prozess, der oft in Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt wird. Machine Learning ist ein wichtiger Bestandteil von KI-SEO-Tools und hilft dabei, den Prozess der Keyword-Optimierung zu automatisieren und SEO-Texte effizienter zu erstellen.

Deep Learning: Der nächste Schritt

Deep Learning ist eine erweiterte Form des Machine Learning und verwendet künstliche neuronale Netze, um komplexe Muster in großen Datenmengen zu erkennen. Diese Methode hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir SEO betreiben, zu revolutionieren, indem sie es ermöglicht, tiefgehende Analysen und Vorhersagen zu erstellen. Deep Learning ist ein Schlüsselwerkzeug in vielen KI-SEO-Tools und spielt eine zentrale Rolle bei der Erstellung von KI-Texten.

Die Revolution der Sprache: Natural Language Processing

Natural Language Processing (NLP) ist ein weiterer wichtiger Aspekt der KI. Es handelt sich dabei um Technologien, die es Maschinen ermöglichen, menschliche Sprache zu verstehen und zu generieren. Ein gutes Beispiel für NLP im Einsatz ist ChatGPT, ein KI-System zur Textgenerierung. NLP-Technologien sind entscheidend für die Erstellung von KI-Texten und spielen eine wichtige Rolle in vielen KI-SEO-Tools.

Large Language Models: Die Zukunft der Textgenerierung

Large Language Models (LLMs) wie GPT-3 und GPT-4 sind der neueste Fortschritt in der KI. Sie nutzen NLP und Machine Learning, um Texte zu generieren, die von menschlichem Schreiben kaum zu unterscheiden sind. Diese Modelle können für eine Vielzahl von Aufgaben eingesetzt werden, von der Erstellung von Blogartikeln bis hin zur Generierung von SEO-Texten.

Die oben genannten Punkte sind nur einige Beispiele dafür, wie künstliche Intelligenz im SEO hilft. KI-Texte sind wahrscheinlich die meistverbreitete Anwendung. Dass das Verwenden von KI-Inhalten auch seine Tücken hat, besprechen wir später noch.

Wie KI SEO revolutioniert – und welche Herausforderungen sie mit sich bringt

Künstliche Intelligenz ist nicht nur ein Schlagwort oder ein Trend. Sie ist eine revolutionäre Technologie, die viele Aspekte unseres Lebens und unserer Arbeit beeinflusst – einschließlich SEO. Kaum ein Tag vergeht ohne neue Nachrichten über ChatGPT und Co. Auch in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verspricht die KI-Revolution vieles zu verändern.

SEO-Prozesse könnten durch den Einsatz von KI automatisiert und damit schneller, einfacher und effizienter werden. Von manchen wird „KI SEO“ als das Wundermittel für schnelle und unkomplizierte Rankings gesehen.  Doch ist dem wirklich so? Oder wird das Potenzial der Nutzung von KI in der Suchmaschinenoptimierung maßlos übertrieben?

Im Folgenden sind einige Beispiele dafür, wie KI die SEO revolutioniert und welche Herausforderungen sie mit sich bringt.

Automatisierung von Keyword-Recherchen

Die Keyword-Recherche ist ein entscheidender Aspekt der SEO. Es geht darum, die Wörter und Phrasen zu finden, die deine Zielgruppe verwendet, wenn sie online nach Informationen sucht. KI kann diesen Prozess automatisieren und verbessern.

KI-SEO-Tools können riesige Mengen von Daten analysieren, um Muster und Trends in der Art und Weise zu erkennen, wie Menschen suchen.

Allerdings kann die große Menge an generierten Keywords auch Probleme mit sich bringen. Es kann schwierig sein, zu priorisieren, welche Keywords wirklich relevant sind, und die Suchintentionen der Nutzer können unklar bleiben.

Die KI unterstützt also optimal bei der Keyword-Generierung, aber die Auswahl und Priorisierung bleibt eine menschliche Aufgabe.

Generierung von SEO-optimierten Inhalten

Die Erstellung von qualitativ hochwertigen, SEO-optimierten Inhalten ist eine zeitaufwendige Aufgabe. KI kann diesen Prozess erheblich beschleunigen. Mit KI-Text-Tools kannst du SEO-Texte generieren, die auf deinen Keywords basieren und für Suchmaschinen optimiert sind.

Die Qualität der generierten Inhalte kann jedoch variieren und erfordert eine menschliche Überprüfung. KI kann zwar SEO-Texte generieren, aber sie kann nicht kreativ sein oder Kontext in der gleichen Weise verstehen wie ein Mensch.

Überdies kann die KI manchmal ungenaue oder irreführende Informationen erzeugen, die von einem Menschen korrigiert werden müssen. Daher sollten SEO-Experten die von der KI generierten Inhalte überprüfen und gegebenenfalls anpassen.

Das sagen John Mueller, Danny Sullivan und Google zur Nutzung von KI für die Texterstellung

• John Mueller von Google scheint skeptisch gegenüber dem aktuellen Stand der KI bei der Erstellung von hochwertigem Content zu sein. Er rät zur Vorsicht bei der Nutzung, da die Texte oft falsche Aussagen oder Inhalte ohne Mehrwert enthalten.
  
  

• Danny Sullivan von Google sagt, Google habe keine Probleme mit KI-Texten, solange sie nützlich für Menschen sind und nicht nur zum Generieren von massenhaft Inhalten (Spam) eingesetzt werden. Das korrespondiert mit der offiziellen Position von Google.
• Google betont nämlich in seinem Leitfaden der Google Suche zu KI-generierten Inhalten, dass der Grund für das Erstellen von Inhalten immer sein sollte, anderen zu helfen und etwas Nützliches zu bieten. Texte sollten nicht nur erstellt werden, um Besucher über die Suchmaschine zu erhalten.

Mit künstlicher Intelligenz erzeugte Texte sollten denselben Kriterien entsprechen, wie jene, die von Menschen geschrieben werden. Die Inhalte sollten nutzerorientiert sein und Konzepte wie Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit auszeichnen – kurz E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dann werden sie durch Googles Ranking belohnt.

Eine genaue Überprüfung und Nachbearbeitung von KI-Texten ist laut Google unverzichtbar, da KI noch Fehler macht und Fakten erfinden kann. Google stellt einen Fragenkatalog zur Verfügung, der dir dabei hilft die Qualität deiner Texte zu prüfen.

So erkennst du minderwertige KI-generierte SEO-Texte

Google steht KI-generierten Texten skeptisch gegenüber – vor allem, wenn sie genutzt werden, um massenhaft billige Inhalte zu produzieren. Dies kann gegen die Richtlinien verstoßen. Auch die Qualität dieser KI-Texte ist oft miserabel:

• Faktenfehler und Inhalts-Widersprüche
• Keine neuen Erkenntnisse für den Leser
• Beliebige Themen ohne Mehrwert

Texte von Experten sind in den meisten Fällen viel besser und relevanter geschrieben. KI eignet sich aber hervorragend für die Erstellung von Rohtexten, die dann von Experten überarbeitet werden müssen.

Woran du minderwertige KI-generierte SEO-Texte erkennst

Sie haben oft folgende typische Schwächen:

• Perfekte Grammatik, aber holprige Formulierungen
• Inhaltliche Widersprüche oder faktische Fehler
• Fehlende originelle Einfälle und Gedanken
• Themen wirken beliebig und beispiellos gewählt

Prüfe KI-generierte SEO-Texte auf diese Kriterien. Wenn sie die Qualitätskontrolle nicht bestehen, solltest du sie nicht verwenden. Investiere stattdessen in hochwertige, von Menschen geschriebene oder editierte Inhalte.

Verbesserung der SEO-Strategie durch datengesteuerte Einblicke

KI kann riesige Mengen von Daten analysieren und tiefe Einblicke in deine SEO-Performance liefern. Sie kann dir zeigen, welche von deinen SEO-Taktiken funktionieren und welche nicht, und sie kann Vorschläge für Verbesserungen machen.

Doch trotz ihrer Fähigkeit, große Mengen an Daten zu analysieren, kann die KI noch immer Schwierigkeiten haben, die Nuancen menschlichen Verhaltens zu verstehen. Daher sollten die von KI bereitgestellten Erkenntnisse immer im Kontext und mit menschlichem Urteilsvermögen betrachtet werden.

KI-Tools für SEO

Es gibt viele KI-Tools, die verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterstützen können. Hier sind einige Kategorien von SEO-Aufgaben, für die KI-Tools existieren, zusammen mit Beispielen für solche Tools und einer kurzen Beschreibung ihrer Funktionen:

1. Keyword-Recherche und -Analyse mithilfe künstlicher Intelligenz:

   • SEMrush: Ein umfassendes SEO-Tool, das KI verwendet, um Keywords zu identifizieren und zu analysieren, die für eine Website relevant sein könnten. Es bietet auch Wettbewerbsanalyse, Backlink-Tracking und andere SEO-Funktionen.
   • Ahrefs: Ein weiteres umfassendes SEO-Tool, das KI für Keyword-Recherche und Backlink-Analyse verwendet. Es bietet auch Funktionen wie Rank-Tracking, Wettbewerbsanalyse und Website-Audit.
     
     

2. KI Content-Tools:

   • Frase: Ein KI-gesteuertes Tool, das dabei hilft, SEO-freundliche Inhalte zu erstellen. Es analysiert die Top-Ergebnisse für ein bestimmtes Keyword und gibt Empfehlungen für Themen und Untertitel, die in einem Artikel behandelt werden sollten.
   • MarketMuse: Ein KI-gesteuertes Content-Strategie-Tool, das Themenmodelle verwendet, um Inhalte zu analysieren und Vorschläge für Verbesserungen oder neue Inhalte zu machen.
     Disclaimer: Diese und andere Content-KI-Tools sollten nicht als Ersatz für Texter dienen, sondern sind vielmehr als KI-Schreibassistenten zu betrachten, die die Arbeit von Textern unterstützen und effizienter gestaltet.
   • Neuroflash: Ein KI-gesteuertes Tool, das neuronale Netzwerke verwendet, um die emotionale Wirkung von Texten zu analysieren und zu optimieren. Es kann dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die stärker mit dem Zielpublikum resonieren und dadurch die Benutzerbindung und das Engagement erhöhen.
     
     

3. Künstliche Intelligenz zur OnPage-SEO:

   • Surfer SEO: Ein KI-gesteuertes OnPage-SEO-Tool, das Daten von den Top-Ranking-Seiten für ein bestimmtes Keyword analysiert und Vorschläge zur Optimierung von Inhalten, Keywords und Metadaten macht. Das Tool bietet auch einen Editor an, mit dem du SEO-Texte schreiben kannst.
   • Clearscope: Ein weiteres KI-gesteuertes Tool für OnPage-SEO, das dabei hilft, die Relevanz und Qualität von Inhalten zu verbessern, indem es Empfehlungen für Keywords und Themen gibt, die in einem Artikel behandelt werden sollten.
     
     

4. KI-Tools für Backlink-Analyse und Linkbuilding:

   • Linkio: Ein KI-gesteuertes SEO-Tool, das dabei hilft, Backlink-Profile zu analysieren und Strategien für das Linkbuilding zu entwickeln.
   • Majestic SEO: Ein umfassendes SEO-Tool, das KI verwendet, um Backlink-Daten zu analysieren und Einblicke in die Linkbuilding-Strategien von Wettbewerbern zu geben.

5. KI-Tools für technische SEO:

   • DeepCrawl: Ein KI-gesteuertes Tool für technische SEO, das dabei hilft, technische Probleme auf einer Website zu identifizieren und zu beheben, die das Ranking beeinträchtigen könnten.
   • Botify: Ein weiteres KI-gesteuertes Tool für technische SEO, das eine umfassende Analyse der technischen Aspekte einer Website bietet, einschließlich Crawling, Indexierung und Seitengeschwindigkeit.

Und was ist mit dem berühmten ChatGPT?

ChatGPT kann in Bezug auf SEO in mehreren Bereichen nützlich sein:

1. Inhaltserstellung: ChatGPT kann dabei helfen, qualitativ hochwertige, relevante und einzigartige Inhalte zu erstellen, die für SEO entscheidend sind. Es kann Themen recherchieren, Ideen generieren und sogar vollständige Artikel oder Blog-Posts schreiben, die auf bestimmte Keywords abzielen.
   Aber Vorsicht: Wie bei allen KI-Textgeneratoren gilt auch bei ChatGPT, dass die erstellten KI-Inhalte sorgfältig geprüft, auf Fakten gecheckt und durch menschliche Erfahrungen und Beispiele ergänzt werden müssen.
2. Keyword-Integration: ChatGPT kann dabei helfen, Keywords auf natürliche und kontextbezogene Weise in den Inhalt zu integrieren. Dies kann dazu beitragen, Keyword-Stuffing zu vermeiden, das von Suchmaschinen negativ bewertet wird.
3. Meta-Tag-Erstellung: ChatGPT kann dabei helfen, effektive Meta-Tags zu erstellen, einschließlich Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, die für die SEO-Performance einer Seite wichtig sind.
4. User Experience (UX) Verbesserung: Durch die Erstellung ansprechender und relevanter Inhalte kann ChatGPT dazu beitragen, die Verweildauer der Benutzer auf der Seite zu erhöhen, was ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen ist.

Was kann künstliche Intelligenz in Bezug auf SEO besonders gut und wozu ist sie nicht geeignet?

Künstliche Intelligenz (KI) kann in vielen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sehr nützlich sein. Hier sind einige Bereiche, in denen KI besonders gut ist:

Stärken von künstlicher Intelligenz in Bezug auf SEO

1. Datenanalyse: KI kann große Mengen an SEO-Daten schnell und effizient analysieren, um Muster und Trends zu erkennen, die für Menschen schwer zu erkennen wären.
2. Inhaltsoptimierung: KI kann dabei helfen, Inhalte zu optimieren, indem sie relevante Keywords identifiziert und Vorschläge zur Verbesserung der Qualität und Relevanz des Inhalts macht.
3. Personalisierung: KI kann dazu beitragen, personalisierte Inhalte und Erfahrungen für Benutzer zu erstellen, was dazu beitragen kann, die Benutzerbindung und die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen.
4. Vorhersage von Trends: KI kann dazu beitragen, zukünftige SEO-Trends und Änderungen im Suchverhalten der Benutzer vorherzusagen, was Unternehmen dabei helfen kann, ihre SEO-Strategien proaktiv anzupassen.
   In einem Artikel auf dem Invoca-Blog wird erörtert, wie Deep Learning, eine Untergruppe der KI, das Potenzial hat, die Zukunft des Marketings zu verändern, indem es Unternehmen dabei hilft, das Verbraucherverhalten vorherzusagen. In dem Artikel wird erwähnt, wie soziale Daten, z. B. Daten zur Kundenstimmung, die von Social Media Listening Tools gesammelt werden, genutzt werden können, um Muster zu erkennen, die helfen, das Kundenverhalten Monate im Voraus vorherzusagen.
5. Automatisierung von Aufgaben: KI kann viele zeitaufwendige SEO-Aufgaben automatisieren, wie z. B. die Erstellung von Berichten, die Durchführung von Keyword-Recherchen und die Überwachung von Rankings.

Schwächen von künstlicher Intelligenz in Bezug auf SEO:

1. Kreativität: Obwohl KI dabei helfen kann, Inhalte zu generieren und zu optimieren, kann sie die Kreativität und Originalität, die Menschen in diese Arbeit einbringen, nicht vollständig replizieren.
2. Kontextverständnis: KI kann Schwierigkeiten haben, den Kontext und die Nuancen menschlicher Sprache vollständig zu verstehen, was zu Fehlern oder Missverständnissen führen kann.
3. Strategische Planung: Während KI bei der Datenanalyse und der Identifizierung von Trends hilfreich sein kann, erfordert die Entwicklung einer umfassenden SEO-Strategie ein tieferes Verständnis von Geschäftszielen und Kundenbedürfnissen, das KI möglicherweise nicht bieten kann.
4. Ethik und Datenschutz: KI-Tools sammeln und analysieren oft große Mengen an Benutzerdaten, was zu Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Ethik führen kann.
5. Abhängigkeit von Daten: KI-Modelle sind stark von den Daten abhängig, mit denen sie trainiert wurden. Wenn diese Daten voreingenommen oder ungenau sind, können die von der KI generierten Erkenntnisse und Empfehlungen ebenfalls fehlerhaft sein.

Wie wird KI in der Zukunft die SEO beeinflussen?

Die Künstliche Intelligenz hat bereits eine tiefgreifende Wirkung auf die SEO, aber dies ist erst der Anfang. In der Zukunft könnte die KI die SEO in noch stärkerem Maße beeinflussen und verändern. Hier sind einige Möglichkeiten, wie dies geschehen könnte:

Personalisierte und dynamische Inhalte

Mit der Weiterentwicklung der KI und der Datenanalyse könnten wir einen Anstieg von personalisierten und dynamischen Inhalten sehen. KI könnte in der Lage sein, Inhalte in Echtzeit auf der Grundlage des individuellen Verhaltens und der Präferenzen des Nutzers zu erstellen und anzupassen.

Dies könnte die Nutzererfahrung verbessern und zu einer höheren Engagement-Rate führen. Allerdings könnte dies auch zu Herausforderungen bei der Überwachung der Qualität der Inhalte und der Bewahrung der Privatsphäre der Nutzer führen.

Verbesserte Vorhersagefähigkeiten

KI könnte die Fähigkeit verbessern, zukünftige Trends und Änderungen im Nutzerverhalten vorherzusagen. Dies könnte SEO-Experten dabei helfen, proaktiv Strategien zu entwickeln und ihre SEO-Maßnahmen anzupassen, um den zukünftigen Anforderungen gerecht zu werden.

Die Herausforderung hierbei wäre jedoch, dass Vorhersagen, auch wenn sie von KI gemacht werden, nie hundertprozentig genau sind und daher immer mit einem gewissen Maß an Unsicherheit behaftet sind.

Erweiterte Automatisierung

Die KI könnte weitere Aspekte der SEO automatisieren, was zu einer effizienteren und kosteneffektiven SEO führen könnte. Allerdings könnte eine übermäßige Abhängigkeit von Automatisierung auch dazu führen, dass menschliches Urteilsvermögen und Kreativität vernachlässigt werden, was zu einer weniger effektiven SEO führen könnte.

Ethik und KI

Mit dem zunehmenden Einfluss der KI auf die SEO könnten auch ethische Fragen aufkommen. Zum Beispiel könnten Fragen zur Verantwortung für KI-generierte Inhalte und zur Verwendung von Nutzerdaten aufkommen.

Es wird wichtig sein, dass SEO-Experten ethische Richtlinien für die Verwendung von KI in der SEO entwickeln und befolgen.

Künstliche Intelligenz könnte die SEO in vielerlei Hinsicht beeinflussen und verändern. Es ist jedoch wichtig, sowohl die Möglichkeiten als auch die Herausforderungen zu berücksichtigen und eine ausgewogene und ethische Herangehensweise an die Verwendung von KI in der SEO zu verfolgen.

Fazit: Was wir über KI SEO gelernt haben

KI wird die SEO-Welt nachhaltig prägen, keine Frage. Prozesse können automatisiert werden, neue Möglichkeiten entstehen. Aber auch 2023 ersetzt KI noch lange nicht die menschliche Intelligenz.

Bei aller Euphorie solltest du als SEO realistisch bleiben: Nur mit der richtigen Erwartungshaltung lässt sich der Nutzen von KI-Tools voll ausschöpfen. Drei Tipps für den erfolgreichen Einsatz:

1. Gehe kleine Schritte: Fange mit überschaubaren Aufgaben an, bevor du ganze Prozesse umstellst.
2. KI ergänzt, ersetzt nicht: Der Mensch sollte immer involviert bleiben, um Fehler zu korrigieren.
3. Vorsicht bei Texten: Nutze KI nur zur Unterstützung, nicht zum vollständigen Durchführen.

Wer diese Prinzipien beherzigt, kann von KI profitieren, ohne böse Überraschungen zu erleben. Die Zukunft der SEO liegt in der perfekten Symbiose von menschlicher und künstlicher Intelligenz.

Häufige Fragen zum Thema „SEO & KI“

Was ist KI-gestützte SEO?

KI-gestützte SEO bezieht sich auf die Nutzung von künstlicher Intelligenz, um SEO-Prozesse zu verbessern und zu optimieren. Dies kann die Automatisierung von Aufgaben wie Keyword-Recherche und Content-Erstellung beinhalten, sowie die Bereitstellung von datengetriebenen Erkenntnissen zur Verbesserung der SEO-Strategie.

Wie kann KI die SEO verbessern?

KI kann die SEO auf verschiedene Weise verbessern, darunter die Automatisierung zeitaufwendiger Prozesse, die Bereitstellung tiefer Einblicke durch Datenanalyse und die Fähigkeit, personalisierte und dynamische Inhalte zu erstellen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass KI menschliches Urteilsvermögen und Expertise nicht ersetzt, sondern ergänzt.

Kann KI SEO-Texte schreiben?

Ja, KI kann SEO-Texte schreiben und hat das Potenzial, diesen Prozess zu beschleunigen und zu skalieren. Allerdings variiert die Qualität der von KI generierten Inhalte und menschliche Überprüfung ist erforderlich, um sicherzustellen, dass der Inhalt genau, relevant und wertvoll für die Nutzer ist.

Gibt es ethische Bedenken bei der Verwendung von KI in der SEO?

Ja, es gibt ethische Bedenken bei der Verwendung von KI in der SEO. Dazu gehören Fragen zu Privatsphäre und Datennutzung, zur Verantwortung für von KI erzeugte Inhalte und zur potenziellen übermäßigen Abhängigkeit von Automatisierung auf Kosten menschlicher Expertise und Kreativität.

Was ist die Zukunft der KI in der SEO?

Die Zukunft der KI in der SEO könnte eine noch größere Automatisierung, verbesserte Vorhersagefähigkeiten und die Erstellung von noch personalisierteren und dynamischeren Inhalten beinhalten. Es ist jedoch auch wichtig, die ethischen Fragen und Herausforderungen zu berücksichtigen, die mit der zunehmenden Verwendung von KI in der SEO einhergehen.