Was ist ein SERP Snippet?
Das SERP Snippet ist die Kurzbeschreibung der dazugehörigen Webseite und wird in den Suchergebnissen der SERPs von Google und anderen Suchmaschinen angezeigt, nachdem der Nutzer seine Suchanfrage abgesendet hat.
Erklärung:
- SERPs sind die Suchergebnisseiten der Suchmaschinen. Das Akronym SERP steht hierbei für Search Engine Result Page.
- Snippet bedeutet so viel wie Schnipsel und meint die zuvor erwähnte Kurzbeschreibung der Webseite.
Das SERP Snippet besteht im Wesentlichen aus drei Teilen. Dem URL (Uniform Resource Locator, Web-Adresse), dem Meta-Title und der Meta-Description - zu Deutsch: Meta-Titel und Meta-Beschreibung.
Meta-Title und Meta-Description sind sogenannte Meta-Tags und werden manuell oder durch ein Plugin automatisiert im HTML-Code der Webseite eingebaut.
Für die Besucher der Website sind die Meta-Angaben nicht sichtbar.
URL
Der erste Teil des SERP Snippets ist der (oder eingedeutscht die) URL einer Webseite. URL bedeutet Uniform Resource Locator (einheitlicher Ressourcenzeiger). Die Bezeichnung ist Standard für Netzwerkressourcen und gibt den Pfad zur entsprechenden Webseite an.
Der Meta-Title
Der zweite Teil des SERP Snippets ist der Meta-Title oder Title-Tag. Diesen Title-Tag kannst du dir wie die Schlagzeile einer Zeitung oder eines Magazins vorstellen. Der Title hat eine einzige Aufgabe -die Aufmerksamkeit der Google-User auf sich zu ziehen.
Die Meta-Description (Meta-Beschreibung)
Die Meta-Description (deutsch: Meta-Beschreibung) ergänzt den Meta-Title und komplettiert damit die Kurzbeschreibung (das SERP Snippet) der dazugehörigen Webseite. Gemeinsam mit dem URL und dem Meta-Title ergibt sich daraus das SERP Snippet, welches in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Warum optimiert man ein SERP Snippet (Title und Meta-Beschreibung)?
Mit einem optimierten SERP Snippet versucht man zum einen, Google Informationen über die Inhalte der Seite zu liefern, damit die Suchmaschine die Relevanz schnell einschätzen kann. Ein Beispiel für eine relevante Information ist das Keyword, welches zumindest im Title vorhanden sein sollte.
Zum anderen lässt sich mit einem optimierten Snippet die Zielgruppe perfekt erreichen. Die Aufgabe des SERP Snippets ist, auf kleinstem Raum (die Anzahl der Zeichen bzw. die Pixel-Breite ist beschränkt) eine möglichst gute Beschreibung des Inhalts der jeweiligen Seite abzubilden und dem Google-Nutzer damit aufzuzeigen, dass seine Fragen nach einem Klick beantwortet werden. Je besser das Snippet dahingehend optimiert ist, desto höher ist die Klickrate.
Was ist bei der SERP Snippet Optimierung zu beachten?
Wozu das SERP Snippet gut ist, weißt du bereits. Zur Erinnerung: Es soll einen kurzen und informativen Einblick in den Inhalt der zugehörigen Seite geben, dadurch das Interesse wecken und zum Anklicken anregen.
Zu beachten sind folgende Faktoren.
- Die Länge des Titels und der Meta-Beschreibung
- Die Positionierung des Fokus-Keywords
- Die Implementierung von relevanten Begriffen und Informationen
- Das Hinzufügen eines Call to Action am Ende der Beschreibung (oder in manchen Fällen im Titel)
- Eventuelle Sonderzeichen
Titel-Tag und Meta-Beschreibung Länge
Die Länge von Title und Meta-Beschreibung ist von Google vorgegeben – es steht Ihnen also nur eine bestimmte Anzahl an Zeichen bzw. eine genau bemessene Pixel-Breite zur Verfügung. Die Anzahl der Zeichen (Title etwa 57, Beschreibung etwa 160) ist nur ein Orientierungswert, da die Zeichen eine unterschiedliche Breite haben. Die Abmessung hingegen ist ein fixer Wert und variieren je nach Endgerät (Smartphone oder Desktop).
- Desktop: Title 580 Pixel, Meta Description 990 Pixel
- Mobile: Title 920 Pixel, Meta Description 1.300 Pixel
Nutze unseren Snippet Generator, er zeigt dir sofort an, wenn dein Text zu lang wird. Das ist deshalb von Vorteil, weil Google zu lange Texte kürzt oder in manchen Fällen sogar durch eigene Texte ersetzt.
Rich Snippet
Als Rich Snippets werden jene Snippets bezeichnet, die spezielle Informationen enthalten. Solche Informationen können Bewertungssterne, Preise, Verlinkungen, etc. sein.
Können diese Infos mit dem SERP Snippet Generator erzeugt werden?
Nein. Hinzugefügt werden diese Elemente in der Regel in Form von sogenannten strukturierten Daten (auch Microdaten genannt), welche wie auch die Meta-Daten in den Quellcode der Seite implementiert werden.
Der Vorteil dieser Art von Snippets liegt darin, dass sie durch die vermehrte Information zum Klicken animieren und so die CTR (Click Through Rate oder Klickrate) erhöhen können.
Wie du strukturierte Daten in deine Webseiten einbindest und alles, was du über Microdaten wissen musst, erfährst du in unserem ausführlichen Blogartikel Strukturierte Daten einfach erklärt.
