Google E-E-A-T: Bedeutung und Optimierungs-Tipps

Einführung in das Konzept von Google E-E-A-T

Das Konzept von Google E-E-A-T prägt die Bewertung von Online-Inhalten maßgeblich und etabliert sich als ein Eckpfeiler für Erfolg in der digitalen Welt. Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind die Komponenten, die eine Webseite in den Augen von Google als qualitativ hochwertig erscheinen lassen. 

Diese Kriterien spielen eine zunehmend wichtige Rolle im Hinblick auf den Ranking-Score und die Sichtbarkeit deiner Website in Suchmaschinenergebnissen.

Bevor wir tiefer eintauchen, erkläre ich dir das Wichtigste in diesem Video.

Und jetzt lass uns noch tiefer eintauchen.

Was bedeutet Google E-E-A-T?

E-E-A-T ist eine Richtlinie, die Google hilft, die inhaltliche Qualität von Websites zu beurteilen und deren Platzierung in den Suchergebnissen zu bestimmen. Die Buchstaben E-E-A-T stehen für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Zu Deutsch: Erfahrung, Fachwissen/Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Durch die Berücksichtigung von E-E-A-T in der SEO-Strategie können Webmaster und Autoren sicherstellen, dass ihr Content nicht nur den aktuellen Anforderungen von Google entspricht, sondern auch den größtmöglichen Nutzen für die User bietet. 

Die Umsetzung der E-E-A-T-Prinzipien erfordert jedoch eine umfassende Strategie, die über die reine Keyword-Optimierung hinausgeht und sich auf die Erstellung authentischer, vertrauenswürdiger und fachlich fundierter Inhalte konzentriert.

Die grundlegenden Aspekte von E-E-A-T

E-E-A-T vereint die Aspekte, die es ermöglichen, die Qualität einer Webseite zu bewerten. Die Erfahrung (Experience), die ein Inhalt vermittelt, sowie die Expertise der dahinterstehenden Personen sind heute essenziell für den Aufbau einer vertrauensvollen Website. 

Hinzu kommen die Autorität (Authoritativeness), die eine Seite aufgrund ihres Einflusses und ihrer Anerkennung genießt, und die Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness), welche die Glaubwürdigkeit des Inhalts untermauert. All dies trägt entscheidend zur Qualitätseinschätzung und damit zum Ranking bei.

Websites, die hohe Bewertungen für E-E-A-T erhalten, haben tendenziell bessere Chancen auf ein höheres Ranking.

Die 4 Säulen von E-E-A-T im Detail

• Erfahrung (Experience): Dieser Aspekt betrachtet, wie persönliche Erfahrungen die Qualität und Glaubwürdigkeit von Inhalten erhöhen. Inhalte, die auf persönlichen Erfahrungen basieren, sind für Nutzer besonders wertvoll, da sie oft praktische Einsichten und Lösungen bieten. Google belohnt also Seiten, bei denen der Autor selbst Erfahrungen im Thema gemacht hat.
• Expertise: Hier geht es um das Fachwissen und die Kenntnisse, die der Inhaltsersteller in einem bestimmten Bereich vorweist. Google bewertet Inhalte höher, die von anerkannten Experten auf ihrem Gebiet erstellt wurden, besonders in spezialisierten oder technischen Bereichen. Berücksichtigt werden u. a. Faktoren wie Ausbildung, Berufserfahrung, Veröffentlichungen in angesehenen Publikationen und Vorträge.
• Autorität (Authoritativeness): Die Autorität bezieht sich auf die Reputation, also das Ansehen, das eine Webseite oder ein Autor in einem bestimmten Thema oder Bereich genießt. Hohe Autorität wird durch Referenzen von anderen Experten, Backlinks von hochwertigen Websites, Erwähnungen in Fachpublikationen und Auszeichnungen erreicht.  
• Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness): Vertrauenswürdigkeit misst, wie zuverlässig und sicher eine Webseite ist. Die zuvor erwähnten Aspekte tragen im Zusammenspiel zur Vertrauenswürdigkeit bei. Faktoren wie transparente Angaben über den Betreiber der Webseite und klare, ehrliche Inhalte sind ebenfalls in diesem Zusammenhang relevant.

Von allen vier Faktoren ist Vertrauenswürdigkeit der wichtigste. Das ist der Punkt, um den sich alles dreht. Der Punkt, der alle anderen vereint. Die anderen Kriterien kannst du dir als Säulen der Vertrauensbildung vorstellen.

Nicht jeder Content muss alle vier Faktoren in gleichem Maße abdecken. Je nach Thema sind andere Kriterien von größerer Bedeutung. Manche Inhalte sind vorwiegend aufgrund der Erfahrung des Autors nützlich, andere überzeugen durch Kompetenz und Fachwissen.

Was ist der Unterschied zwischen Erfahrung und Expertise?

Expertise bedeutet, dass du über fundierte Kenntnisse und Fähigkeiten verfügst. Erfahrung hingegen erwirbt man durch die praktische Anwendung dieses Wissens. 

Ich zeige dir das anhand zweier Beispiele.

Stell dir vor, du schreibst einen Blog über deine Wandertouren. Dieser Blog kann absolut glaubwürdig sein, auch wenn du kein ausgewiesener Experte bist. Im Gegensatz dazu ist eine Anleitung zur Fehlerdiagnose bei Computern glaubwürdiger, wenn sie von einem erfahrenen IT-Experten geschrieben wurde.

Du siehst also, dass E-E-A-T je nach Website unterschiedlich zu handhaben ist.

Die Evolution von E-A-T zu E-E-A-T

Das Konzept von E-E-A-T markiert einen signifikanten Meilenstein in der Geschichte von Googles Qualitätsbewertung. Ursprünglich im Jahr 2014 unter der Bezeichnung E-A-T in den Google Quality Rater Guidelines vorgestellt, lag der primäre Fokus auf den drei Säulen: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Diese Grundlagen sollten dabei helfen, die Qualität von Webinhalten zu evaluieren und dadurch die Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern. Trotz seiner Einführung gewann das Konzept erst vier Jahre später, nach einem bedeutsamen Core Update im Jahr 2018, breite Aufmerksamkeit.

Dieses Update, oft als "Medic Update" bezeichnet, zeigte deutlich die Auswirkungen von E-A-T auf das Ranking und die Sichtbarkeit von Websites, insbesondere von jenen mit medizinischem und gesundheitsbezogenem Inhalt.

Die Erweiterung zu E-E-A-T

Mit der Erweiterung von E-A-T zu E-E-A-T im Dezember 2022 reagierte Google auf die sich wandelnden Anforderungen der Nutzer und die Notwendigkeit, die Authentizität und die persönliche Relevanz von Webinhalten stärker zu berücksichtigen.

Der hinzugefügte Aspekt der "Experience" unterstreicht, dass nicht nur die fachliche Expertise, sondern auch die persönlichen Erfahrungen und die authentische Auseinandersetzung mit Themen zur Glaubwürdigkeit und Relevanz von Inhalten beitragen.

Elizabeth Tucker, Produktmanagerin bei Google, erläuterte, dass Content, der auf echten Erfahrungen basiert, für Nutzer oft von unschätzbarem Wert ist, da er eine tiefere Ebene der Authentizität und Verlässlichkeit bietet.

Sie schrieb dazu:

„Um unsere Ergebnisse besser bewerten zu können, erhält E-A-T jetzt ein weiteres E für Experience (Erfahrung). Zeigt der Inhalt auch, dass er mit einer gewissen Erfahrung erstellt wurde, z. B. basierend auf der tatsächlichen Verwendung eines Produkts, mit dem tatsächlichen Besuch eines Ortes oder mit der Beschreibung des Erlebten durch eine Person? Es gibt Situationen, in denen euch Inhalte am wichtigsten sind, die von jemandem zusammengestellt wurden, der selbst Erfahrung mit dem jeweiligen Thema hat.“

Diese Weiterentwicklung von E-A-T zu E-E-A-T illustriert Googles Bestreben, die Vielschichtigkeit und Tiefe von Online-Inhalten zu erkennen und zu fördern. Webseitenbetreiber und Content-Ersteller sind daher angehalten, sowohl fachliches Know-how und Autorität zu demonstrieren als auch die menschliche Komponente und die persönlichen Erfahrungen in ihre Inhalte einfließen zu lassen. Dieser ganzheitliche Ansatz zielt darauf ab, die Nutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig ein vertrauenswürdiges, informatives und reichhaltiges Online-Ökosystem zu fördern. Mit dem Google Core Update 2024 geht Google einen weiteren Schritt in diese Richtung.

Wie sucht und bewertet Google?

Google nutzt komplexe Algorithmen, um Websites zu crawlen, zu indexieren und zu klassifizieren. Die Seiten werden dabei anhand einer Vielzahl von Faktoren wie Relevanz, Qualität der Inhalte, Nutzererfahrung und Mobiltauglichkeit bewertet. Durch die Analyse dieser Faktoren bestimmt Google die Relevanz und Qualität einer Website für bestimmte Suchanfragen und ordnet sie entsprechend in den Suchergebnissen an.

Rankingfaktoren

Eine Schlüsselrolle kommt den sogenannten Ranking-Faktoren zu. Dabei handelt es sich um Kriterien, nach denen Google entscheidet, welche Seite in den Suchergebnissen ganz oben erscheint und welche nicht. Sie lassen sich in die folgenden Kategorien einteilen:

• Technische Rankingfaktoren
• Inhaltliche Faktoren
• Backlinks und Autoritätsfaktoren
• User Experience (UX) und Usability-Faktoren
• Marken- und Reputationsfaktoren

Insgesamt gibt es über 200 dieser Faktoren. Welche davon tatsächlich den Ausschlag geben, kann niemand mit Sicherheit sagen, denn Google hält sich diesbezüglich bedeckt. Langjährige SEO-Experten haben aufgrund ihrer Erfahrung jedoch ein recht gutes Gespür dafür entwickelt.

E-E-A-T und sein Einfluss auf das Google-Ranking

Die Diskussion um E-E-A-T und dessen Rolle als potenzieller Rankingfaktor bei Google ist komplex und vielschichtig. Offiziell anerkennt Google E-E-A-T nicht als direkten Rankingfaktor im herkömmlichen Sinne. Das bedeutet, es gibt keinen quantifizierbaren "E-E-A-T-Score", der direkt in die Algorithmen zur Berechnung der Platzierung von Websites in den Suchergebnissen einfließt.

Dennoch ist unbestreitbar, dass E-E-A-T eine bedeutende Rolle in der Bewertung der Inhaltsqualität und damit indirekt in der Bestimmung der Suchergebnisse spielt.

Praktische Beobachtungen und Googles Haltung

Unsere Erfahrungen als SEO-Agentur bestätigen, dass Webseiten, die sich durch hohe Expertise, relevante Erfahrungen, starke Autorität und ausgeprägte Vertrauenswürdigkeit auszeichnen, tendenziell bessere Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen. Diese Beobachtung steht im Einklang mit Googles Ziel, den Nutzern die hilfreichsten und vertrauenswürdigsten Inhalte anzubieten.

Google selbst unterstreicht, dass seine Algorithmen eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigen, um die Relevanz und Qualität von Inhalten zu bewerten. Elizabeth Tucker, eine führende Stimme bei Google, hat hervorgehoben, dass die Systeme des Unternehmens darauf ausgerichtet sind, Inhalte zu priorisieren, die in den Bereichen Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit hervorstechen.

Elizabeth Tucker erklärte dazu:

“Nachdem wir relevante Inhalte identifiziert haben, versuchen unsere Systeme, darunter die Inhalte zu priorisieren, die am hilfreichsten zu sein scheinen. Dazu wird ein Mix von Faktoren herangezogen, mit deren Hilfe ermittelt werden kann, welche der Inhalte sich durch die Aspekte Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit auszeichnen – kurz E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).”

Dieser Ansatz bestätigt, dass, obwohl E-E-A-T nicht als isolierter Rankingfaktor gilt, die dadurch repräsentierten Qualitäten entscheidend zur Bewertung und Priorisierung von Inhalten beitragen.

Wie prüft Google die E-E-A-T-Kriterien?

Für die Beurteilung von E-E-A-T sind sogenannte Google Quality Rater zuständig. Hierbei handelt es sich um reale Personen, die Suchergebnisse analysieren und Google dabei helfen, seine Algorithmen zu verbessern. 

Um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse den höchsten Qualitätsstandards entsprechen, hat das Unternehmen detaillierte Richtlinien für die Bewertung von Suchergebnissen durch menschliche Quality Rater entwickelt. Die Search Quality Evaluator Guidelines. 

Diese Grundsätze liefern einen Einblick in die Bewertungskriterien und dienen als Referenz für die kontinuierliche Verbesserung des Suchalgorithmus. Durch die Einhaltung der Richtlinien bekommen Website-Betreiber ein besseres Verständnis dafür, wie sie ihre Inhalte optimieren können, um den Anforderungen gerecht zu werden.

Obwohl die Quality Rater nicht direkt für Google arbeiten, orientieren sie sich an den detaillierten Richtlinien des Suchmaschinenbetreibers.

Die universelle Bedeutung von E-E-A-T über YMYL-Seiten hinaus

Die Rolle von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) erstreckt sich weit über die Grenzen von YMYL-Seiten (Your Money, Your Life) hinaus, die kritische Informationen zu Gesundheit, Finanzen, Recht und anderen Lebensbereichen bieten.

Obwohl Google diese Seiten aufgrund ihres potenziellen Einflusses auf das Wohlergehen der Nutzer mit besonders strengen Maßstäben bewertet, ist die Relevanz von E-E-A-T keineswegs auf diese Kategorien beschränkt.

Die erweiterte Relevanz von E-E-A-T

Die Qualitätsrichtlinien von Google machen deutlich, dass die Prinzipien von E-E-A-T universelle Anwendbarkeit besitzen. Jede Website, die darauf abzielt, das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu gewinnen und zu erhalten, kann von einer starken Ausprägung dieser Merkmale profitieren.

Dies gilt gleichermaßen für Bildungsressourcen, Nachrichtenportale und selbst themenspezifische Blogs, die durch authentische, fachkundige und vertrauenswürdige Inhalte ihre Sichtbarkeit und Autorität im digitalen Raum steigern möchten.

Aktualisierungen der Quality Rater Guidelines für YMYL-Seiten

Mit den Aktualisierungen der Qualitätsrichtlinien im Juli 2022 hat Google einen weiteren Schritt unternommen, um die Bewertungskriterien für YMYL-Inhalte zu verfeinern. Diese Änderungen unterstreichen die Notwendigkeit einer differenzierten Betrachtung der potenziellen Auswirkungen von Inhalten.

Besonders betont wird die Verantwortung von Websites, die Informationen bieten, welche direkte oder indirekte Auswirkungen auf das Leben oder die finanzielle Stabilität der Nutzer haben können. Es ist entscheidend, dass solche Inhalte nicht nur fachlich korrekt, sondern auch verständlich, genau und von vertrauenswürdigen Quellen stammen.

E-E-A-T als universelles Qualitätsmerkmal

Die Bedeutung von E-E-A-T erstreckt sich somit auf alle Webinhalte, die darauf abzielen, eine informative, hilfreiche und vertrauenswürdige Ressource für ihre Leser zu sein. Websites, die in ihren jeweiligen Nischen als Autoritäten gelten möchten, müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte nicht nur relevant und nützlich, sondern auch durch persönliche Erfahrung oder fachliche Expertise untermauert sind.

Dies fördert nicht nur das Vertrauen der Nutzer, sondern kann auch die Autorität und das Ranking der Website in den Suchergebnissen von Google positiv beeinflussen.

Beispiele für YMYL-Seiten

Überdies kann E-E-A-T auch für andere Websites von Bedeutung sein. Denn: Jede Seite, die darauf abzielt, Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen – sei es durch Blogs, Bildungsressourcen oder Nachrichtenportale – profitiert von hohen E-E-A-T-Werten. 

Wie kann ich die E-E-A-T-Bewertung meiner Website verbessern?

Bevor du mit der Optimierung deiner Website für E-E-A-T beginnst, solltest du dir grundlegende Gedanken machen. Nimm dir einen Moment Zeit, um über die folgenden Aspekte nachzudenken, die nicht nur die Qualität deiner Website, sondern auch die Beziehung zu deiner Zielgruppe verbessern können.

• Erfahrung: Überlege, wie deine Erfahrung und die Erfahrung deiner Autoren das Vertrauen und den Mehrwert für deine Leser erhöhen können. Untersuche, in welchen Bereichen deines Fachgebiets gelebte Erfahrung mehr wert ist als reines Wissen und wie sie authentisch vermittelt werden kann. Erwäge den Einsatz von Fallstudien und Videomarketing, um deine Erfahrungen greifbar zu machen.
• Expertenwissen: Identifiziere Experten auf deinem Gebiet und überlege, wie du ihr Wissen und dein eigenes Fachwissen effektiv präsentieren kannst. Bestimme, welches Fachwissen und welche Referenzen erforderlich sind, um deinen Inhalt als umfassend und qualitativ hochwertig zu positionieren.
• Autorität: Analysiere deine Präsenz in sozialen Netzwerken und deine Erwähnungen auf Plattformen mit hoher Autorität. Überlege, welche Inhalte den Mehrwert für deine Zielgruppe maximieren und wie du durch Interaktion eine Community aufbauen und Relevanz schaffen kannst.
• Vertrauen: Stelle sicher, dass der Zweck deiner Seite auf den ersten Blick erkennbar ist und technische Standards eingehalten werden. Minimiere Störungen durch Pop-ups oder Werbung und stelle sicher, dass wichtige Informationen leicht zu finden sind. Zeige die Menschlichkeit deiner Marke, um Nähe und Vertrauen zu fördern.

7 konkrete Tipps, um das E-E-A-T deiner Webseite zu verbessern

Die folgenden Tipps basieren auf den Erfahrungen der letzten Jahre in unserer Agentur. Sie sind keine Garantie, erhöhen aber in Kombination deine Chancen auf ein gutes Ranking bei Google massiv.

Info: Beachte, dass es sich um allgemeine Tipps handelt. Die Gewichtung von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit kann je nach Art der Website variieren.

Die 7 Tipps als Infografik

Erweiterte Strategien zur Stärkung des E-E-A-T deiner Webseite

Neben diesen grundlegenden Praktiken, um das E-E-A-T-Profil deiner Webseite zu verbessern, gibt es weitere fortgeschrittene Methoden. Hier sind einige zusätzliche Tipps, die spezifische Aspekte von E-E-A-T adressieren und deine Webseite für Google und deine Nutzer aufwerten.

Integration von Nutzererfahrungen

Sammle und präsentiere Erfahrungsberichte: Nutze dein Kundenfeedback aktiv, indem du Erfahrungsberichte und Testimonials auf deiner Seite integrierst. Authentische Geschichten und Bewertungen von echten Nutzern können die Trustworthiness deiner Seite signifikant steigern.

Expertise durch Zertifizierungen und Auszeichnungen untermauern

Hebe Qualifikationen und Zertifikate hervor: Wenn du oder Mitglieder deines Teams relevante Zertifikate, Auszeichnungen oder andere Qualifikationsnachweise besitzen, stelle diese prominent auf deiner Webseite dar. Solche Belege für Fachwissen stärken die wahrgenommene Expertise.

Autorität durch Community-Engagement aufbauen

Aktive Teilnahme in Fachforen und sozialen Netzwerken: Engagiere dich und dein Team in relevanten Online-Communities und sozialen Netzwerken. Die aktive Beteiligung und der Austausch von Fachwissen in diesen Foren können die Autorität deiner Marke und deiner Webseite im entsprechenden Fachgebiet erhöhen.

Vertrauensbildung durch Transparenz

Veröffentliche regelmäßig Updates zu deiner Datenschutzpraxis: In einer Zeit, in der Datenschutz und -sicherheit zentrale Anliegen sind, kann die offene Kommunikation über die von dir ergriffenen Datenschutzmaßnahmen das Vertrauen der Nutzer stärken.

Nutzung visueller Inhalte zur Steigerung der Nutzererfahrung

Einsatz von Infografiken und Videos: Komplexe Informationen lassen sich oft effektiver durch visuelle Inhalte wie Infografiken und Videos vermitteln. Diese können helfen, deine Expertise zu demonstrieren und komplexe Sachverhalte auf eine leicht verständliche Weise zu erklären, was die Nutzererfahrung verbessert.

Förderung der Interaktion auf der Webseite

Ermögliche und fördere Nutzerinteraktionen: Kommentare, Foren oder Q&A-Sektionen auf deiner Webseite können nicht nur die Nutzerbindung erhöhen, sondern auch zeigen, dass du offen für Dialog und Feedback bist. Dies fördert die Community-Bildung und stärkt das Vertrauen.

Indem du diese fortgeschrittenen Strategien in deine Online-Präsenz integrierst, kannst du das E-E-A-T-Profil deiner Webseite umfassend verbessern. Dies führt nicht nur zu einer besseren Bewertung durch Google, sondern auch zu einer stärkeren Bindung und einem höheren Vertrauen bei deinen Nutzern.

Die Messung von E-E-A-T: Toolsets und Analysemethoden

Die Analyse und Verbesserung der E-E-A-T deiner Webseite sind entscheidend, um in der digitalen Landschaft hervorzustechen. Es gibt zwar kein einzelnes Toolset, das dir einen direkten E-E-A-T-Score liefert, doch mithilfe umfassender Analysemethoden kannst du eine fundierte Qualitätsbewertung vornehmen und wichtige Einblicke in die Seitenqualität erhalten.

Identifizieren des E-E-A-T Levels deiner Seite

Um den E-E-A-T Level deiner Seite zu bestimmen, solltest du eine ganzheitliche Betrachtung der Inhalte vornehmen. Dies umfasst den Umfang und die Tiefe des Contents, die Expertise hinter den publizierten Informationen und das Nutzerfeedback. Verschiedene SEO-Toolsets unterstützen dich dabei, diese Komponenten effektiv zu analysieren und daraus Rückschlüsse zu ziehen, anstatt sich auf 08-15 Content zu verlassen.

Verbesserungen im Sinne von E-E-A-T durchführen

Um Verbesserungen im Sinne von E-E-A-T durchzuführen, ist es wichtig, regelmäßiges Feedback zu sammeln und nach den aktuellen Google-Richtlinien zu handeln. Nur durch kontinuierliche Anpassungen und Optimierungen kannst du die Qualität deiner Seite steigern. Verfolge die Entwicklungen im Bereich E-E-A-T und richte deine SEO-Strategie entsprechend aus.

Häufige Fragen und Antworten zum Thema Google E-E-A-T

Warum ist E-E-A-T wichtig für SEO und die Qualität der Inhalte?

E-E-A-T beeinflusst maßgeblich, wie Websites von Google bewertet und in den Suchergebnissen platziert werden. Eine hohe Bewertung in Bezug auf Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und nun auch Erfahrung kann zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen, was wiederum zu mehr organischem Traffic und letztlich zu mehr Umsatz führen kann.

Kann eine einzelne negative Bewertung die E-E-A-T-Bewertung meiner Website beeinflussen?

Während einzelne negative Bewertungen Teil des Gesamtbildes sind, beurteilt Google die E-E-A-T-Bewertung einer Website anhand einer Vielzahl von Signalen und Inhalten. Es ist daher wichtig, konsistente und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und eine positive Nutzererfahrung zu fördern.

Welche Rolle spielen Social Signals für E-E-A-T?

Obwohl soziale Signale nicht direkt als Rankingfaktoren betrachtet werden, können sie indirekt die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Website beeinflussen, indem sie deren Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen.