Der Begriff Snippet stammt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie Schnipsel. Ein Snippet ist also ein abgetrenntes Bruchstück eines größeren Ganzen. Ein Abschnitt, ein Ausschnitt oder ein Auszug. Im IT-Bereich hat der Begriff Snippet zwei Bedeutungen: Zum einen wird er im Bereich des Programmierens verwendet, zum anderen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dort kannst du durch ein gut optimiertes SERP-Snippet die Klickraten und somit die Besucherzahlen auf der dazugehörigen Webseite erhöhen.

Snippets im Bereich SEO

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung stellt ein Snippet eine kurze Vorschau auf eine Webseite dar. Diese Vorschau enthält Informationen über die Inhalte der dazugehörigen Seite und wird als Ergebnis einer Suchanfrage in den Suchergebnisseiten einer Suchmaschine (Search Engine Result Page) angezeigt. Es wird zwischen Google Ads Snippets (Anzeigen) und organischen SERP Snippets unterschieden.

Um dies zu erreichen, sollte die Vorschau ansprechend gestaltet sein. 

Das Snippet soll dem Google-User einen Eindruck von der Webseite geben. Er oder sie kann dann die Relevanz der Webseite in Hinblick auf die eigene Suchintention besser einschätzen.

Und das ist wichtig!

Ein Großteil der Nutzer entscheidet sich nämlich bereits anhand der Webseitenvorschau in den Suchmaschinen, welche Website aus dem Suchergebnis angeklickt wird. Neben dem Ranking ist das Snippet also das zweitwichtigste Kriterium!

Für dich bedeutet das: Beim Erstellen von Title und Meta-Beschreibung solltest du auf eine gute Optimierung für das jeweilige Suchergebnis sowie den Kundennutzen und die Suchintention der  potenziellen Besucher achten.

Was beinhaltet ein SERP Snippet?

Ein “normales” SERP Snippet besteht aus dem Titel der Webseite (TITLE-TAG), einer kurzen Beschreibung (Meta Description) sowie dem URL. 

 Übrigens: Wenn du keine Meta-Daten angibst, werden sie von Google automatisch erstellt. Davon ist aber abzuraten. Als Webseitenbetreiber solltest du die Herrschaft über deine Meta-Daten nicht aus der Hand geben. Insbesondere den Title-Tag. Er fungiert als Headline und ist ein Google-Rankingfaktor. 

Ähnliches gilt für die Meta Description. Auch, wenn Google in 62,78 % der Fälle die Meta-Beschreibungen umschreibt, hast du mit einer eigenen, optimierten Description, wenn diese eingeblendet wird, die Möglichkeit mit deinem Text den Suchenden direkt anzusprechen.

 Doch Snippet ist nicht gleich Snippet. Die einzelnen Unterschiede der einzelnen Schnipsel möchte ich dir nun verraten. Sehen wir uns dazu die 3 wesentlichen Arten an.

Die “herkömmlichen”, die Rich Snippets und die Featured Snippets

Herkömmliche Snippets (Metadaten im Quelltext)

Herkömmliche Snippets erscheinen als kurze Textangabe (mit Zeichenbegrenzung) in den jeweiligen Suchergebnissen der Suchmaschine. Der User sieht den URL, den Titel mit etwa 60 bis maximal 70 Zeichen inkl. Leerzeichen sowie die Meta-Beschreibung/ Meta Description mit rund 160 Zeichen inkl. Leerzeichen.

 Außerdem können sie, im Falle von Rich Snippets, strukturierte Daten beinhalten (darüber später mehr).

 Im besten Fall hast du den eingetippten Suchbegriff des Google-Users im Snippet verwendet. Ist dies der Fall, wird das Wort/werden die Wörter in der Meta-Beschreibung fett hervorgehoben.

 Für dich als Betreiber einer Website heißt das, dass du deine Meta-Beschreibung entsprechend optimieren und die wichtigsten Keywords oder zumindest das Main-Keyword (Hauptschlüsselwort) in die Description einfügen solltest.

Zwar hat die Meta Description auf dein Ranking in den SERPs der Suchmaschine keinen unmittelbaren Einfluss, sie ist trotzdem ungemein wichtig! Denn interessante Beschreibungen werden deutlich häufiger geklickt. Der Benutzer sieht auf einen Blick: Dort finde ich genau das, was ich gesucht habe!

Du kannst in der Meta Description auch Sonderzeichen wie etwa Häkchen oder Pfeile und Emojis nutzen. Diese erregen zusätzliche Aufmerksamkeit.

 Wenn du wissen möchtest, wie du perfekte Meta Descriptions schreibst, wirf doch einen Blick auf diesen Artikel.

Rich Snippet (Mikrodaten im Quelltext)

Neben den herkömmlichen Snippets mit Title, Meta Description und URL besteht auch die Möglichkeit, das sogenannte Rich Snippet zu nutzen.

Es beinhaltet zusätzliche Informationen (strukturierte Daten), wie etwa Preisgestaltung, Bilder oder Bewertungssterne.

In diesem Beispiel siehst du weitere Links, die wie ein Menü angeordnet sind.

Es sorgt für mehr Aufmerksamkeit und kann daher zusätzlichen Traffic generieren. Obwohl das Rich Snippet bereits am 12. Mai 2009 eingeführt wurde, sind bis heute vergleichsweise wenige Webseiten mit diesen strukturierten Daten angereichert. Auf schema.org finden sich die Mikroformate, auf die sich die großen Suchmaschinen wie Google in der Darstellung von SERPs beziehen.

• Bewertungen, Beurteilungen und Erfahrungsberichte: z. B. ein bis fünf Bewertungssterne
• Informationen über Produkte: z. B. Preis oder Verfügbarkeit
• Zusatzangaben bei Rezepten: z. B. Kochzeit, Kalorienangaben, Bewertungssterne
• Navigationspfade: Breadcrumbs erleichtern die Navigation und illustrieren die Hierarchie einer Webseite (Unterseiten etc.)
• Sitelinks und Search Box: bei direkter Eingabe von Markenname oder Domain
• Software-Apps: Details zu Software-Apps
• Musik und Videos: Informationen oder Links zu Liedern oder Hörproben bei der Suche nach Alben und Liedern
• Veranstaltungen und Events: z. B. Datum und Veranstaltungsort
• Organisationsdaten (Unternehmen, Restaurants etc.): z. B. Standortdaten
• Personen: z. B. Kontaktdaten, Informationen sozialer Netzwerke
• Bilder

Eine Optimierung der SERP-Snippets ist eine SEO-Maßnahme, die die Klickrate verbessern kann und daher auch in der Formulierung des Textes mit Sorgfalt durchgeführt werden sollte.

Die einzelnen Informationen zur Erstellung der Rich Snippets werden durch HTML-Markup in den Quellcodes der Seiten hinterlegt. Dies lässt Google rasch die Art der Daten erkennen, die dann wiederum in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Darum lohnen sich Rich Snippets

Durch Rich Snippets holst du dir die Aufmerksamkeit der User. Zusatzelemente wie Bewertungssterne und Bilder steigern das Vertrauen, dienen zudem als Eye Catcher. Und wer die Aufmerksamkeit der User erlangt, hat bereits die halbe Miete!

Featured Snippets

Als drittes Snippet stelle ich dir die vergleichsweise noch jungen Featured Snippets vor.

Hierbei handelt es sich um hervorgehobene Suchergebnisse, die über den organischen SERPs angezeigt werden. 

 Mit diesem Format hat sich Google zum Ziel gesetzt, dem Nutzer direkt die wichtigsten Antworten auf Fragen zu liefern, sodass gar keine Seite mehr angeklickt werden muss. Der Text wird von Google automatisch aus der verlinkten Seite erstellt.

SERP Snippet Tools

Zusammenfassend möchte ich dir raten, dass du dir unbedingt Zeit für deine Snippets nimmst und diese optimierst.

Dazu kann ich dir ein SEO-Tool empfehlen. Das kostenlose Google SERP Snippet Tool von seorch.de. Mit dem Snippet-Generator kannst du überprüfen, ob dein Title und deine Beschreibung (inklusive Sonderzeichen und Emojis, …) die richtige Länge haben und korrekt angezeigt werden. 

 Weitere Snippet-Generatoren findest du hier:  Sumax SERP Generator, Sistrix SERP Snippet Generator.

Das „andere“ Snippet: Code Snippet

Im Bereich der Programmierung ist ein Code Snippet ein kurzes Stück Quelltext. Der Quellcode (Source Code) ist der in einer Programmiersprache geschriebene, für Menschen lesbare Text eines Computerprogramms.

 Code Snippets kann man sich wie kleine Bausteine vorstellen, die man verwenden kann, wenn man sie braucht. Somit können einfache Codezeilen, die man immer wieder verwendet, also Schnipsel, einfach eingefügt werden (Copy-and-Paste Programming), ohne dass man sie jedes Mal neu schreiben muss. Nicht geeignet ist diese Methode, wenn sich die Codezeilen logisch komplex in den Gesamtcode einfügen müssen, wenn es sich etwa um Funktionen oder Makros handelt.

Snippet Optimierung – Mehr Webseitenbesucher

Ein Snippet besteht zumindest aus folgenden Elementen:

• Titel
• Link
• Beschreibung

Allerdings gibt es auch sogenannte Rich Snippets. Diese enthalten folgende Informationen:

• Bewertungen
• Autoren
• Produkte
• Organisationen
• Rezepte
• Veranstaltungen
• Musik

Hier ein Google Ergebnis ohne Rich Snippet

Hier ein Google Ergebnis mit Rich Snippet (Bewertung)

Warum ist das Google Snippet so wichtig?

Das Google Snippet ist maßgeblich relevant für dein Google Ranking. Google schaut sich nämlich das sogenannte Nutzerverhalten bei einer Suche genau au. Wenn der Suchende einen Begriff in Google eingibt, welches Ergebnis klickt er dann an? Platz 1? Oder doch Platz 3?

Wenn ein Ergebnis in den SERP immer wieder angeklickt wird, dann wird das Ranking von diesem Beitrag verbessert. Also ein Beispiel:

Platz 1: Klicken 25 % an

Platz 2: Klicken 15 % an

Platz 3: Klicken 60 % an

Somit muss das Suchergebnis auf Platz 3 das „bessere“ Ergebnis für den Suchenden sein und wird auf kurz oder lang Platz 2 oder Platz 1 werden.

Wonach entscheiden Benutzer, welches Ergebnis sie klicken

Technisch gesehen aufgrund deines Snippets. Also dem Titel, dem Link oder der Meta-Beschreibung deiner Webseite. Inhaltlich wählt man das Snippet aus, welches dem Suchenden das beste Ergebnis verspricht.

Das Snippet entscheidet also, ob geklickt wird oder nicht. Somit entscheidet es in manchen Fällen auch, ob du einen neuen Kunden bekommst oder nicht.

Das Snippet ist also deine Werbeanzeige. Hier musst du attraktiv für deinen Kunden wirken.

Hier ein Beispiel für ein schlechtes Snippet:

Hier ein Beispiel für ein gutes Snippet:

Erkennst du den Unterschied?

Mit dem Sistrix Snippet Generator kannst du ein wenig testen. Du kannst dir dort dein perfektes Snippet zusammenstellen: Sistrix Snippet Generato

Was macht nun ein gutes Google Snippet aus?

Ich finde, man sollte sich einfach selbst beobachten. Mach ein neues Browserfenster auf und google einen Begriff deiner Wahl. Auf welches Ergebnis würdest du zuerst klicken? Klicke nicht. Sondern schaue dir das Ergebnis einfach mal an. Warum möchtest du es klicken?

Ich habe „Hunde Sprüche“ eingegeben. Mich spricht am ehesten der Platz 1 an. Bei Platz 2 stört mich das Wort „Zitate“ im Titel. Ich will ja Sprüche, keine Zitate lesen. Außerdem reizt mich die Metabeschreibung „nette allgemeine Zitate“ auch nicht.

Platz 3 generiert sich die Meta-Beschreibung durch ihre Inhalte. Aber das wirkt für mich nicht ansprechend, wenn ich gleich Beispiele darin habe.

Platz 4 ist aus dem Jahr 2013 – Es wäre bei Sprüchen nicht unbedingt relevant, aber es schreckt mich irgendwie ab.

Was denkst du?

Aus meiner Sicht sollte das perfekte Snippet wie folgt aussehen:

• Im Titel sollte der Suchbegriffe enthalten sein.
• Der Link sollte neutral sein oder den Suchbegriff enthalten
• Die Meta-Beschreibung sollte Neugier erwecken und man sollte sich „richtig“ fühlen. Ideal wäre, wenn der Suchbegriff enthalten ist.

Hier ein Beispiel, welches ich ganz gut finde:

Mit dem kostenlosen Tool Scream Frog kannst du deine Webseite (bis zu 500 Uri) analysieren. Dort siehst du dann in einer Tabelle alle Unterseiten und die wichtigsten Daten in einer Übersicht (Titel, Link und Meta-Beschreibungen)

So schaffst du dir einen raschen Überblick und kannst Änderungen auf deiner Webseite durchführen.

Fazit

Ich habe dir in diesem Artikel gezeigt, was ein Snippet ist, was es beinhaltet und welche Rolle es in der SEO deiner Website einnimmt.

Du hast die verschiedenen Arten von Snippets kennengelernt: das herkömmliche, das Rich Snippet und das Featured Snippet sowie das Code Snippet.

Nachdem du nun weißt, wie wichtig gute SERP Snippets für die Rankings in Google und die Click Through Rate der Google-Nutzer ist, schlage ich vor, dass du dich an deren Optimierung machst.

Wenn du noch Fragen dazu hast oder dir eine professionelle Unterstützung bei der Optimierung von Title und Meta Description brauchst, dann kontaktiere uns. Schreibe eine Nachricht an unsere E-Mail-Adresse Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein., rufe uns unter +43 1 353 2 353 an oder schicke uns deine Anfrage über unser Kontaktformular.