Verweildauer

In diesem Lexikon-Eintrag erfährst du, was die Verweildauer ist und welche Bedeutung sie für die Suchmaschinenoptimierung hat.

Was ist die Verweildauer?

Die Verweildauer oder Average Time on Site (ATS) ist jene Zeitspanne, die ein Nutzer auf der gesamten Webseite (Hauptseiten + Unterseiten) verbringt.

Warum ist die Verweildauer wichtig für SEO?

Die Verweildauer ist ein Indikator für die Qualität und Relevanz einer Website und daher für Google ein Rankingfaktor. Hält sich der Nutzer lange auf der Webseite auf, spricht dies für eine gute Qualität und dafür, dass die Seite für die Nutzer und deren Suchintention relevant ist.

Sobald eine Suchanfrage aus der Google-Suchmaschine auf einer Seite landet, trackt Google, wie viel Zeit verstreicht, bis der Nutzer auf ein anderes Suchergebnis klickt.

Wenn ein Nutzer sehr schnell nach dem ersten Klick auf ein anderes Suchergebnis klickt, ist das ein Hinweis darauf, dass der Inhalt dieser ersten Seite für das, was der Nutzer gesucht hat, nicht relevant war und er daher eine kurze Verweildauer hatte.

Eine lange Verweildauer hingegen deutet darauf hin, dass der Suchende auf deiner Website gefunden hat, wonach er gesucht hat, und sich deshalb länger dort aufgehalten hat.

Was beeinflusst die Verweildauer?

Es gibt verschiedene Faktoren, die die Verweildauer beeinflussen. Wenn eine Website zum Beispiel zu lange zum Laden braucht, wirkt sich das negativ auf die Verweildauer aus, da die Nutzer die Seite schneller wieder wegklicken.

Wenn der Inhalt einer Website außerdem nicht gut strukturiert und leicht verständlich, also nutzerfreundlich gestaltet ist, führt dies ebenfalls zu einer kürzere Verweildauer, da die Nutzer schneller wegklicken, um eine bessere Seite zu finden.

Und wenn eine Website nicht mobilfreundlich ist, führt dies auch zu einer kürzeren Verweildauer, da die Nutzer auf ihren mobilen Geräten nur schwer auf die Website zugreifen und navigieren können.

Wie wird die Verweildauer gemessen?

Die einfachste Möglichkeit, die Verweildauer zu eruieren, ist die Nutzung des Webanalyse-Tools Google Analytics. In Google Analytics kannst du den durchschnittlichen Wert der gesamten Webseite und jeder einzelnen Unterseite ablesen.

Einen Optimalwert gibt es nicht, da dieser von Suchanfrage zu Suchanfrage, von Branche zu Branche oder von Suchintention zu Suchintention sehr unterschiedlich ist.

So verbesserst du die Verweildauer auf deiner Website

Um die Verweildauer auf einer Webseite zu erhöhen, bieten sich einige Maßnahmen an.

Unsere Best Practices:

1. Nutzererlebnis (User Experience, UX): Achte darauf, dass deine Webseite nutzerfreundlich gestaltet ist.
2. Medieneinbindung: Verbessere die UX durch den Einsatz von Bildern, Grafiken, Videos, Audios und Infografiken. Dadurch erhöhst du auch den Lesefluss von Inhalten sowie die Verweildauer der Nutzer auf deiner Webseite.
3. Länge, Umfang und Qualität des Contents: Decke in deinen Inhalten das jeweilige Thema vollständig ab. Und bedenke, dass der Inhalt deiner Webseite relevant zur Suchanfrage sein sollte.
4. Webseiten-Design: Gestalte das Design der Webseite ansprechend und zeitgemäß.
5. Headline & Subheadline: Formuliere Überschriften, die themenrelevant sind und Nutzer zum Weiterlesen animieren.