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Was ist SEO - in 6 Minuten erklärt (mit Video)

zuletzt aktualisiert am 24. März 2024
Handy-Display mit Google-Suche
Inhaber & Geschäftsführer von ithelps Digital. Seit 2013 beschäftigt er sich intensiv mit den Themen SEO & Online-Marketing.

Du interessierst dich für SEO und möchtest verstehen, was genau dahintersteckt? Dann bist du hier richtig. Dieser Artikel bietet dir eine umfassende Antwort auf die Frage "Was ist SEO". Also, tauch mit mir ein in die Welt der Suchmaschinenoptimierung, um deine Sichtbarkeit im Internet effektiv zu steigern.


Das Wichtigste in Kürze:

  • SEO ist ein zentraler Aspekt jeder nachhaltigen Online-Marketing-Strategie und zielt darauf ab, die Sichtbarkeit von Webseiten in den organischen Suchergebnissen zu verbessern.
  • Rankingfaktoren wie die Qualität und Relevanz der Inhalte, die Struktur der Seite, Ladezeit und positive Nutzererfahrung beeinflussen die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen.
  • SEO-Kennzahlen (KPIs) sind entscheidend, um den Erfolg von Optimierungsmaßnahmen zu bewerten und Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst OnPage-SEO, Technisches SEO und OffPage-SEO, wobei ein ganzheitlicher Ansatz für den Erfolg entscheidend ist.
  • Wichtige Aspekte der Optimierung sind hochwertige Inhalte, benutzerfreundliches Design, technische Verbesserungen und externe Maßnahmen wie Linkbuilding und Social-Media-Präsenz.

Was ist SEO? - Definition

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Darunter versteht man alle Optimierungsmaßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit von Webseiten in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine zu verbessern. Das Ziel der Maßnahmen ist eine Platzierung auf der ersten Suchergebnisseite, im Idealfall Platz 1 bis 3.

Bevor wir tiefer in das Thema „SEO“ eintauchen, zeige ich dir das Wichtigste in unserem 6-Minuten-Video.

6-Minuten-Video: Was ist SEO? Das Wichtigste einfach erklärt

Top SEO-Statistiken

Hier sind einige der interessantesten SEO-Statistiken, die Ahrefs gesammelt hat und die du kennen solltest:

  • 68 % der Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine. (BrightEdge)
  • Nur 0,63 % der Google-Suchenden klicken auf die Ergebnisse der zweiten Seite. (Backlinko)
  • 53,3 % des gesamten Website-Traffics stammt aus der organischen Suche. (BrightEdge)
  • 92,96 % des weltweiten Traffics kommt von der Google-Suche, Google-Bildern und Google-Maps. (SparkToro)
  • SEO bringt 1.000 %+ mehr Traffic als organische soziale Medien. (BrightEdge)
  • 60 % der Marketer sagen, dass Inbound (SEO, Blog-Inhalte usw.) ihre hochwertigste Quelle für Leads ist. (HubSpot)
  • SEO-Leads haben eine Abschlussquote von 14,6 %. (HubSpot)

Die stetig steigende Anzahl an Suchanfragen in Suchmaschinen zeigt, dass die Bedeutung von SEO in den vergangenen 20 Jahren zugenommen hat. 

agof studie digital facts august 2021

Quelle: daily digital facts (agof.de)

Aber nicht nur das ...

… auch das Ergebnis der agof-Studie “digital facts” (Stand: August 2021) ist eindeutig: Suchmaschinen sind die am häufigsten verwendeten digitalen Anwendungen.

Die Studie präsentiert die verbreitetsten Verhaltensweisen von Internet-Usern. Sie beantwortet ebenso die Frage, mit welchen Offline- als auch Online-Kontaktpunkten (Touchpoints) sie bei ihrer Customer Journey in Berührung kommen.

agof studie digital facts august 2021 online vs offline einkaeufe

Quelle: daily digital facts (agof.de)

Wenn im deutschsprachigen Raum von Suchmaschinenoptimierung gesprochen wird, dann geht es hauptsächlich um die Optimierung für Google. Aus dem einfachen Grund:

 

Googles Marktanteil Deutschland

Googles Marktanteil weltweit

Desktop

84 Prozent

78,39 Prozent

Mobil

96 Prozent

89,88 Prozent

Das kann keine andere Suchmaschine hierzulande toppen (Quelle: Statista, Stand: September 2021).

Die organische Suche von Google (und allen anderen Suchmaschinen) kann immer bessere Ergebnisse ausliefern, die der genauen Suchintention seiner Benutzer entspricht.

Laut dieser BrightEdge-Studie aus dem Jahr 2019 machen die Anteile der organischen Suche 53,3 Prozent des kompletten Web-Traffics aus.

brightedge studie organic search

Du siehst, die organische Suche (organic search) ist die stärkste (verfolgbare) Traffic-Quelle und der wichtigste Online-Marketing-Kanal.

Und nun: Das Wesentliche zuerst

Im Fokus der Suchmaschinenoptimierung steht die Zufriedenheit der Suchmaschinen-User, weshalb sich in den letzten Jahren auch die Bedeutung Search Experience Optimization etabliert hat. User Experience und Suchintention (Search Indent) sollten zu 100% stimmen.

Info: Wenn ich im weiteren Verlauf von Suchmaschinen spreche, meine ich in erster Linie Google. Mit einem weltweiten Marktanteil an den Suchanfragen von 80 Prozent (Desktop) und 87,59 Prozent (Mobile) ist Google der Marktführer unter den Websuchmaschinen (Stand Januar 2022). Weit abgeschlagen rangieren die Mitbewerber Bing, Baidu, Yahoo und Co. (Quelle: statista). 

Marktanteile der Suchmaschinen Stand Januar 2022

Das bedeutet: lukrative SEO-Optimierung = Google-Optimierung.

Einführung in die SEO-Grundlagen

Suchmaschinenoptimierung als Teildisziplin des Online-Marketings

Unternehmen, die erfolgreich Kunden im Internet gewinnen möchten, wissen, wie wichtig Online-Marketing ist. Egal, ob Online-Shops, E-Commerce- oder Unternehmens-Websites, um Online-Marketing kommt man nicht herum.

Online-Marketing besteht aus vielen Teildisziplinen, ein Teil davon ist SEM (Search Engine Marketing), das sich wiederum in die Bereiche SEA (Suchmaschinenwerbung, Search Engine Advertising) und SEO (Suchmaschinenoptimierung, Search Engine Optimization) unterteilen lässt.

Bsaumdiagramm zu seo als teildisziplin von online marketing

Während SEA, z. B. Google Ads, bezahlte Werbung darstellt, zielt Suchmaschinenoptimierung darauf ab, kostenlosen Traffic aus den organischen Suchergebnissen zu generieren.

Was sind die Ziele der Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Das vorrangige Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Webseite in den organischen Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst weit oben zu platzieren, damit Nutzer sie rasch finden, wenn sie eine bestimmte Suchanfrage stellen. In der Regel gilt: Je höher das Suchmaschinenranking, desto mehr Klicks erhält sie - und damit auch mehr Besucher.

organische suchergebnisse in google

Ein weiteres Ziel der SEO-Maßnahmen ist, die Sichtbarkeit einer Unternehmenswebseite und damit deren Markenbekanntheit zu verbessern, was sich wiederum positiv auf die Positionen in den Rankings der Suchmaschinen auswirken kann. Google, als wichtigste unter den Suchmaschinen, liebt Marken und rankt sie daher gerne in Top-Positionen.

Suchmaschinen als erster Touchpoint

Suchmaschinen sind in der Regel der erste Touchpoint des Nutzers mit einem Unternehmen. Die meisten Menschen nutzen Google, um nach Produkten, Dienstleistungen und Infos zu suchen. Und das Erste, was sie dabei sehen, ist das jeweilige SERP-Snippet der relevantesten Seiten.

 google serp snippet

Deshalb ist es wichtig, sowohl die Seiten als auch deren Snippets für Suchmaschinen zu optimieren. Wenn du nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu finden bist, verlierst du wahrscheinlich potenzielle Kunden.

Wie funktionieren Suchmaschinen?

Bevor ich erkläre, wie du deine Unternehmenswebseite für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimieren kannst, solltest du verstehen, wie eine Suchmaschine, und hier vorrangig Google, funktioniert. Nur dann wirst du wissen, welche Faktoren dein Ranking beeinflussen und wie du sie zu deinem Vorteil nutzen kannst.

Im Allgemeinen hat eine Suchmaschine drei Hauptaufgaben

  1. Crawling: Der Suchmaschinen-Crawler liest alle Inhalte im Internet.
  2. Indexierung: Die Suchmaschine beurteilt und speichert alle von ihr gesammelten, relevanten Informationen in einem Index.
  3. Ranking: Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, vergleicht die Suchmaschine diese mit den Informationen in ihrem Index und zeigt die relevantesten Ergebnisse als Rankings in den SERPs (Search Engine Result Pages) an.

Um diese Aufgaben erfüllen zu können, verwenden Suchmaschinen sogenannte Suchalgorithmen. Das sind komplexe mathematische Formeln, mit denen die Suchmaschine die Daten im Internet interpretiert und auswertet. Der Algorithmus wird von den Suchmaschinenbetreibern ständig weiterentwickelt und verbessert (Algorithmus-Updates), um die Ergebnisse für die Nutzer so relevant wie möglich zu gestalten.

Man kann sich das so vorstellen: Der Suchmaschinen-Algorithmus ist der Schlüssel, der die Tür zum Index öffnet. Und je besser du verstehst, wie eine Suchmaschine (Google) funktioniert, desto leichter wird es für dich sein, deine Internetseite in den Suchmaschinenindex zu bringen - und damit auch zu einer guten Platzierung in den Suchergebnissen.

Welche Faktoren beeinflussen das Ranking von Webseiten?

Es gibt eine Reihe verschiedener Faktoren, die deine Rankings beeinflussen. Google zum Beispiel verwendet in seinen Algorithmen mehr als 200 verschiedene Rankingfaktoren, um zu beurteilen, welche Ergebnisse für eine Suchanfrage am relevantesten sind.

Einige der wichtigsten Ranking-Faktoren sind:

  • Die Qualität und Relevanz des Inhalts In seinen Grundlagen der Google-Suche sagt Google: "Erstelle hilfreiche, vertrauenswürdige und nutzerorientierte Inhalte."
    Das sagt Google zum Thema Content-Qualität
    Mit dem März Google Core Update 2024 wurde dieser Punkt in den Kernalgorithmus integriert.
  • Die Struktur der Seite (z. B. einfache Navigation, logische Linkstruktur) 
  • Die Ladezeit (Page Speed) und Core Web Vitals der Seite 
  • Die Anzahl und Qualität der eingehenden Links Brian Dean (Backlinko) sagt über die Bedeutung von Backlinks in einem Interview mit Barry Schwartz sinngemäß Folgendes: "Zunächst einmal sind Links nach wie vor ein bedeutendes Signal im Google-Hauptquartier. Dort sind sie überzeugt, dass Links ein hervorragendes Signal darstellen. Andernfalls würden sie nicht beginnen, die Nutzung von nofollow- und sponsored-Links zu unterscheiden. Im Grunde haben sie entschieden, dass dies ein ausgezeichnetes Signal ist und sie werden es weiterhin nutzen. Backlinks sind 20 Jahre alt, also sind sie hier, um zu bleiben."
  • Die positive Nutzererfahrung (User Experience) auf der Seite
  • User-Signale wie Verweildauer, Absprungrate und Click-Through-Rate

Dies sind nur einige Beispiele - die Liste ließe sich fast endlos fortsetzen. Wichtig ist, dass du verstehst, dass es keine Zauberformel für ein gutes Ranking gibt. Und selbst wenn es sie gäbe, würde sie von den Suchmaschinenbetreibern geheim gehalten, damit sie nicht missbraucht wird.

Die gute Nachricht ist, dass du hier alle Infos findest, die dir dabei helfen, deine Website für eine bessere Sichtbarkeit zu optimieren. Wenn du diese Infos verstehst, die relevanten Kennzahlen im Auge behältst und die Grundprinzipien befolgst, kannst du eine Menge tun, um dein Ranking zu verbessern.

Welche SEO-Kennzahlen (KPIs) sind wichtig?

SEO-Kennzahlen, auch Key-Performance-Indikatoren oder Leistungskennzahlen genannt, verraten dir:

  • wie der momentane Stand deiner Webseite ist
  • ob deine Optimierungs-Maßnahmen zum gewünschten Erfolg führen
  • woran du noch arbeiten solltest, um deinem Ziel näherzukommen

Die Auswahl deiner KPIs hängt einerseits von deinen Zielen und andererseits von deinem Fokus ab. Deshalb raten wir dir nicht alle Leistungskennzahlen auf einmal zu verfolgen, sondern nur die für dich relevanten. Bei Bedarf kannst du deine Auswahl erweitern.

Die relevantesten Leistungskennzahlen (KPIs) für die Suchmaschinenoptimierung

Damit du dir einen guten Überblick verschaffen kannst, habe ich dir diese KPI-Übersichtsliste zusammengestellt:

  • Anzahl der rankenden Keywords
  • Rankings auf der ersten Seite
  • Organischer Traffic
  • Markentraffic
  • Sichtbarkeitsindizes
  • Backlinks-Anzahl
  • Klickrate (Click-Through-Rate, kurz CTR)
  • Seiten pro Sitzung
  • Conversion Rate (CR)
  • Absprungrate
  • Verweildauer
  • Crawling
  • Core Web Vitals

Mehr über SEO-KPIs.

Sehen wir uns jetzt an, was die Teildisziplinen der Suchmaschinenoptimierung sind und worauf bei der Optimierung jeder einzelnen zu achten ist.

Was sind die diversen Teildisziplinen der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization)?

SEO setzt sich aus 2 (+1) Teildisziplinen zusammen, von denen sich wiederum jede einzelne mit spezifischen Aspekten der Optimierung beschäftigt. Die Bereiche sind:

  • OnPage-SEO
  • Technisches SEO
  • OffPage-SEO

Um eine Verbesserung in den SERPs zu erzielen, ist ein ganzheitlicher Ansatz erforderlich, der in seiner SEO-Strategie alle Teilbereiche berücksichtigt.

Aus diesem Grund sehen wir uns jetzt die unterschiedlichen Teildisziplinen im Detail an.

OnPage-SEO

grafische darstellung von onpage seo

Die OnPage-Optimierung ist einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung - und auch einer der am schwierigsten zu realisierenden. Es handelt sich dabei um alle Maßnahmen, die direkt auf der Internetseite durchgeführt werden können.

Die OnPage-Optimierung besteht aus 4 Teilbereichen:

  1. Content-Optimierung
  2. Design-Optimierung
  3. Optimierung der internen Linkstruktur
  4. Optimierung der technischen Aspekte einer Website

Content-Optimierung

Der Content (der gesamte Inhalt einer Internetseite) ist das Zentrum der OnPage-Optimierung. Denn letztlich ist es der Inhalt, der für die Suchanfragen relevant sein sollte. Bei der Inhaltsoptimierung geht es daher darum, die Inhalte deiner Website so relevant und wertvoll wie möglich für die Nutzer zu gestalten. Dazu gehört die Optimierung der Texte, Bilder und Videos für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und/oder der Bilder-Suche und Video-Suche.

SEO-Texte

Die SEO-Texte auf einer Website spielen eine essenzielle Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Sie tragen maßgeblich zur Relevanz einer Seite für bestimmte Suchbegriffe bei.

Design-Optimierung

Zur Optimierung des Designs gehört die Optimierung des Layouts und der Struktur der Seite für eine bessere Benutzerfreundlichkeit. Ein wichtiger Bereich der Design-Optimierung sind die Mobile-SEO-Maßnahmen. Stichwort: Responsive Webdesign

Optimierung der internen Linkstruktur

Bei der Optimierung der internen Linkstruktur geht es darum, den Linkjuice zu lenken und eine logische und leicht zu navigierende Linkstruktur zu schaffen. Dazu gehört die Verwendung geeigneter Ankertexte und das Hinzufügen interner Links zu anderen relevanten Seiten auf deiner Website.

Optimierung der technischen Aspekte

Bei der Optimierung der technischen Aspekte einer Website geht es u. a. darum, sicherzustellen, dass der Code sauber und effizient ist und dass alle Elemente (Bilder, Skripte usw.) schnell geladen werden. Dazu gehören die Verwendung geeigneter Caching-Mechanismen, die Komprimierung von Bildern und Skripten sowie die Optimierung des Codes selbst.

Technisches SEO

 grafische darstellung von technischem seo

Die Optimierung der Webseitentechnik gewinnt immer mehr an Bedeutung, da sie wesentlich zu einer positiven User Experience beiträgt. Eigentlich ist sie ein Teilbereich der OnPage-Optimierung. Da sie aber sehr komplex ist, führe ich sie hier gesondert an.

Was ist technisches SEO und was sind ihre Hauptziele?

Technische SEO ist die Optimierung der technischen Aspekte einer Website, mit dem Ziel, die Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern. Eigentlich ist sie ein Teilbereich der OnPage-Optimierung. Da sie aber sehr komplex ist, führe ich sie hier gesondert an.

Die wichtigsten Faktoren für technisches SEO

Technische SEO umfasst Aspekte wie Webseitenstruktur, Code-Optimierung, Bereitstellen einer Sitemap, Seitenladezeiten, strukturierte Daten und Serverkapazität.

Webseitenstruktur: Die Webseitenstruktur ist die Grundlage jeder Optimierungsmaßnahme. Eine gut strukturierte Seite erleichtert es den Suchmaschinen, den Inhalt zu indizieren und macht sie benutzerfreundlicher.

Optimierung des Website-Codes: Die Optimierung des Codes einer Webseite kann sich positiv auf die Ladezeiten auswirken und natürlich gibt es noch viele weitere technische Faktoren, die bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen. Die wichtigsten davon werden im Folgenden näher erläutert.

Bereitstellen einer Sitemap: Eine Sitemap ist ein wichtiger Bestandteil der Webseitenoptimierung, da sie Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Website leichter zu indizieren.

Seitenladezeiten (Page Speed): Die Seitengeschwindigkeit ist einer der wichtigsten Faktoren für gute SEO. Langsame Websites werden in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) tendenziell schlechter platziert, daher ist es wichtig, dafür zu sorgen, dass deine Seite schnell lädt.

Strukturierte Daten: Strukturierte Daten sind aus zwei Gründen wichtig: Erstens erleichtern sie den Suchmaschinen die Indizierung deiner Inhalte, und zweitens können sie dazu beitragen, dass sie in den SERPs besser platziert werden.

Weitere Faktoren der technischen Optimierung: Canonical-Tags, Breadcrumbs, URL-Struktur, robots.txt, SSL-Zertifikat u. a.

ithelps Expertentipp

Die Google Search Console ist dein direkter Draht zu Google. Dort erhältst du wichtige Benachrichtigungen, falls Google deine Webseite nicht korrekt indexieren kann oder andere Probleme entdeckt, die deine Aufmerksamkeit erfordern. Richte dir deshalb unbedingt die Google Search Console für deine Seite ein. Unser Leitfaden dazu: Google Search Console einrichten

Mehr über technisches SEO und wie du die einzelnen Teilbereiche optimierst.

OffPage-Optimierung

 grafische darstellung von offpage seo

Was ist OffPage-SEO und warum ist es wichtig?

OffPage-SEO beschreibt alle Maßnahmen, die außerhalb der eigentlichen Website durchgeführt werden, um die Sichtbarkeit und das Ranking in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) positiv zu beeinflussen.

Die gängigste und bekannteste Maßnahme ist das Linkbuilding, also die Gewinnung von externen Links (Backlinks) zur eigenen Website. Aber auch die Social-Media-Optimierung (SMO) gewinnt in den vergangenen Jahren immer mehr an Bedeutung.

Linkbuilding

Linkbuilding beschreibt den Prozess der Gewinnung von externen Links. Es gibt verschiedene Methoden des Linkbuildings, die sich grob in White-, Grey- und Black-Hat-SEO unterteilen lassen. In unserem Backlink-Ratgeber erfährst du alles, was du über Backlinks und Linkbuilding wissen solltest.

Social-Media-Optimierung

Social-Media-Optimierung (SMO) beschreibt alle Maßnahmen, die auf Social-Media-Plattformen durchgeführt werden, um die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen.

Dies kann zum Beispiel durch das Posten interessanter Inhalte in den sozialen Medien oder durch gezielte Werbekampagnen geschehen, die auf die eigene Internetseite verlinken und so Webseitenbesucher dorthin lenken.

SEO Best Practices

Achte darauf, dass deine Seite einfach zu navigieren ist

Du solltest darauf achten, dass deine Webseiten einfach zu navigieren sind. Das erhöht die Verweildauer und die Besucher finden leichter die Informationen, nach denen sie suchen.

Verwende Fokus-Keywords in Titel und Beschreibungen deiner Seiten

Wenn du Titel und Beschreibungen für deine Seiten erstellst, achte darauf, dass du deine Fokus-Keywords hinzufügst. Dadurch erhöhst du die Chancen, in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert zu werden und mehr Besucher auf deine Seiten zu lenken.

Optimiere deine Bilder für Suchmaschinen

Wenn du Bilder zu deinen Inhalten hinzufügst, solltest du sie für Suchmaschinen optimieren (Bilder-SEO). Das bedeutet, dass du Schlüsselwörter im Dateinamen und im Alt-Text verwendest und eine kurze Beschreibung des Bildes hinzufügst. So werden deine Bilder im Internet leichter gefunden und die Suchmaschinenoptimierung deiner Website wird verbessert.

Binde eine Sitemap in deine Website ein

Eine Sitemap ist eine gute Möglichkeit, den Webseitenbesuchern zu helfen, die gesuchten Informationen zu finden. Außerdem erleichtert sie es den Suchmaschinen, deine Seite zu indexieren.

Expertentipp: Reiche deine Sitemap in der Google Search Console ein. Wie du das machst, erfährst du hier: XML Sitemap erstellen und in Google einreichen [Anleitung]

Achte darauf, dass der Code deiner Webseiten sauber und effizient ist

Wenn du willst, dass deine Internetseiten immer wieder besucht wird, musst du dafür sorgen, dass der Code sauber und effizient ist. Das bedeutet, dass du gültigen HTML-Code verwendest, Flash vermeidest und die Dateigrößen so klein wie möglich hältst. Eine gut programmierte Seite wird schneller geladen und sieht auf allen Geräten gut aus.

Biete hochwertige Inhalte, die geteilt werden sollen

Wenn du willst, dass deine Website häufig besucht wird, musst du qualitativ hochwertige, einzigartige Inhalte (Unique Content) anbieten, die geteilt werden sollen. Diese Inhalte können in Form von Blogbeiträgen, Videos, Infografiken oder etwas anderem, das interessant und fesselnd ist, verfasst sein. Wenn du hochwertige Inhalte anbietest, wirst du nicht nur mehr Besucher anziehen, sondern sie auch dazu bringen, länger auf deiner Seite zu bleiben.

Bewirb deine Website in den sozialen Medien

Eine der besten Möglichkeiten, für deine Internetseite zu werben, ist, sie in sozialen Medien wie Facebook, Twitter, LinkedIn etc. zu veröffentlichen. Diese Plattformen bieten großartige Möglichkeiten, mit minimalem Aufwand ein großes Publikum zu erreichen. Außerdem besuchen Nutzer sozialer Medien eher Websites, die von ihren Freunden oder Followern empfohlen werden.

Baue wertvolle Backlinks auf

Der Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks ist ein entscheidender Faktor für ein gutes Ranking in Suchmaschinen. Backlinks stärken die Autorität deiner Website und verbessern dadurch deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Um langfristig erfolgreich zu sein und mögliche Abstrafungen durch Google zu vermeiden, solltest du darauf achten, qualitativ hochwertige und thematisch passende Links aufzubauen und gleichzeitig dafür zu sorgen, dass dein Linkprofil natürlich aussieht. Eine erfahrene Linkaufbau-Agentur kann dir dabei helfen, unter Einhaltung aller Google-Richtlinien wertvolle und relevante Backlinks von vertrauenswürdigen Websites zu erhalten und so die Autorität deiner Website zu stärken.

Weitere Spezialisierungen in der Suchmaschinenoptimierung

Wie du bereits erfahren hast, gibt es neben dem Google-Index

  • weitere Google-Suchdienste wie Google Images (Bildersuche), Google News (Nachrichtensuche) oder Google Maps sowie
  • Suchsysteme wie YouTube (Videosuche), Stepstone oder die Amazon-Produktsuche

die für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung sind.

Daher findest du neben der klassischen SEO-Optimierung auch einige Spezialisierungen.

Mobile SEO

Mobile SEO oder auch mobile Suchmaschinenoptimierung ist der Definition nach die Optimierung von Webseiten für mobile Geräte. Durch diese wird sichergestellt, dass die Webseiten-Inhalte auf kleinen Bildschirmen ideal dargestellt und schnell geladen werden.

Onlineshop-SEO

Um mit Online-Shops wie Shopify oder WooCommerce erfolgreich zu sein, ist es unumgänglich, dass du mit deinen Produkten in Suchmaschinen wie Google gefunden wirst. Und zwar am besten auf Seite 1 – und wenn möglich in den Top 3.

In unserem ausführlichen Beitrag zum Thema Onlineshop-SEO erfährst du, wie dir das gelingt.

Local SEO

Unter Local SEO, zu Deutsch lokale Suchmaschinenoptimierung, ist die Webseiten-Optimierung für jenen lokalen Bereich gemeint, in welchem du Besucher ansprechen und erreichen möchtest. Das ist in der Regel dann interessant, wenn du ein lokales Geschäft, Restaurant besitzt oder ein lokaler Dienstleister bist.

In unserem Beitrag Local SEO erfährst du zum einen mehr über den Zweck und das Ziel. Zum anderen erhältst du auch 10 wirksame Local-SEO-Tipps, mit denen du die Sichtbarkeit deines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen verbessern kannst.

Video-SEO

Video-SEO ist ein entscheidender Aspekt der digitalen Marketingstrategie, der sich auf die Optimierung von Videos für Suchmaschinen konzentriert. Es geht darum, Videos so zu gestalten und zu präsentieren, dass sie von Suchmaschinen leicht gefunden und indexiert werden können.

Dies kann durch die Verwendung von relevanten Keywords, ansprechenden Titeln und Beschreibungen sowie durch die Bereitstellung von Untertiteln und Transkripten erreicht werden. Video-SEO kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und das Engagement zu erhöhen, die Besucherbindung zu verbessern und letztendlich die Conversion-Raten zu steigern.

Erfahre mehr über die Bedeutung und die besten Praktiken in unserem ausführlichen Artikel zu Video-SEO.

YouTube-SEO

YouTube ist die weltweit größte Video-Suchmaschine. Wenn dein Unternehmen einen eigenen YouTube-Channel führt, möchte es Klicks, Abonnenten und Likes bekommen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es notwendig, sich mit den Rankingfaktoren und dem komplexen Algorithmus von YouTube beschäftigen.

Wie du dabei vorgehen solltest, kannst du in diesem Hubspot-Artikel nachlesen.

Amazon-SEO

Wenn du mit deinem Unternehmen Produkte über Amazon verkaufen möchtest, dann denke daran, dass Amazon seinen Kunden jene Produkte anzeigt, die in Bezug auf die Suchanfrage und die Kategorie als relevant eingestuft werden.

In diesem eBakery-Artikel erfährst du nicht nur, wie du relevante Suchbegriffe (Keywords) eruieren kannst, sondern auch welche 12 Ranking-Faktoren als besonders wichtig erachtet werden.

Bing-SEO

Obwohl die Microsoft-Suchmaschine Bing hierzulande einen niedrigen Marktanteil hat, spielt sie auf dem amerikanischen Suchmaschinenmarkt eine wichtige Rolle. Im Blog von Neil Patel findest du diesen interessanten Artikel zum Thema Bing-SEO.

Voice Search SEO

Die Sprachsuche erreicht eine immer breitere Anzahl an Verbrauchern. Ganze 27 % der globalen Online-Nutzer nutzen mittlerweile die mobile Sprachsuche (Quelle: ThinkwithGoogle). In diesem Searchmetrics-Blogartikel findest du mehr Infos zum Thema Voice Search SEO.

Fazit - was du jetzt wissen solltest

Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung einer Website für die Google-Suche, mit dem Ziel, einen höheren Traffic zu erzielen und die Sichtbarkeit der Website zu verbessern.

Es gibt viele verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung, darunter

  • die OnPage-Optimierung (Optimierung des Inhalts und der SEO-Texte, interne Verlinkung, Bilder-SEO usw.),
  • das technische SEO (Seitenstruktur, Meta tags, Optimierung der Ladezeit usw.) und
  • die OffPage-Optimierung (Aufbau von Backlinks, Aktivitäten in sozialen Medien).

Wenn du nun verstehst, was Suchmaschinenoptimierung ist und die Tipps in diesem Artikel befolgst, kannst du die Suchmaschinenoptimierung deiner Website verbessern und dafür sorgen, dass Besucher deine Website leichter finden.

Ein kleiner Tipp noch zum Schluss: Um dir die Optimierung zu erleichtern, solltest du das eine oder andere SEO-Tool verwenden. Diese Tools nehmen dir eine Menge Arbeit ab und helfen dir, Zeit zu sparen.

Update (22.04.2023): Was du noch über SEO wissen solltest

White-Hat-SEO vs. Black-Hat-SEO

White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO  sind zwei grundlegend verschiedene Ansätze zur Suchmaschinenoptimierung. Sie unterscheiden sich hauptsächlich in ihren Techniken und den langfristigen Auswirkungen auf die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen.

White-Hat-SEO umfasst Techniken und Strategien, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen und sich auf die Schaffung von hochwertigem Content, eine positive Benutzererfahrung und die Optimierung der Website-Struktur konzentrieren.

Ziel von White-Hat-SEO ist es, langfristig organischen Traffic und eine nachhaltige Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen. Einige Beispiele für White-Hat-SEO -Praktiken sind die Schaffung relevanter und nützlicher Inhalte, die Verwendung von aussagekräftigen Titeln und Meta-Beschreibungen, eine gut strukturierte Webseite und die Implementierung von responsivem Design für mobile Geräte.

Black-Hat-SEO hingegen verwendet Techniken, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen und darauf abzielen, schnelle, aber möglicherweise kurzlebige Ergebnisse zu erzielen. Diese Techniken zielen darauf ab, die Suchmaschinenalgorithmen auszutricksen, um höhere Platzierungen zu erreichen, ohne die Benutzererfahrung oder den tatsächlichen Wert der Website zu verbessern.

Einige Beispiele für Black-Hat-SEO -Praktiken sind das Verwenden von verstecktem Text (Hidden Content), das Überladen von Keywords (Keyword-Stuffing), das Erstellen von Doorway-Pages und das Erwerben von Spam-Backlinks.

Wichtig: Entscheide dich für White-Hat-SEO-Praktiken, da diese den langfristigen Erfolg und die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen gewährleisten. Black-Hat-SEO kann zu kurzfristigen Ergebnissen führen, birgt jedoch das Risiko, von Suchmaschinen abgestraft und aus den Suchergebnissen entfernt zu werden. Die Einhaltung der Richtlinien der Suchmaschinen und die Konzentration auf die Verbesserung der Benutzererfahrung sind entscheidend für nachhaltiges Wachstum und Erfolg im Online-Marketing.

Content-Optimierung

Content-Optimierung konzentriert sich darauf, den Inhalt deiner Website in Bezug auf Qualität, Relevanz und Nutzerfreundlichkeit zu verbessern. Das Ziel der Content-Optimierung ist es, sowohl die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen als auch die Benutzererfahrung zu erhöhen, um letztlich den organischen Traffic und die Conversion-Rate zu steigern.

Die Bedeutung der Content-Optimierung liegt in der Tatsache, dass Suchmaschinen wie Google die Qualität und Relevanz des Inhalts als Schlüsselfaktoren für die Bestimmung der Position einer Website in den Suchergebnissen betrachten.

Darüber hinaus ist qualitativ hochwertiger und relevanter Content entscheidend, um Nutzer auf der Website zu halten, ihre Verweildauer zu erhöhen und sie dazu zu ermutigen, weitere Aktionen auszuführen, wie zum Beispiel den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter.

Indem du den Inhalt deiner Website optimierst, stellst du sicher, dass er den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe entspricht und gleichzeitig den Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen gerecht wird. Dies führt zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen, einer höheren Benutzerzufriedenheit und einem erhöhten ROI im Online-Marketing.

Conversion-Optimierung

Conversion-Optimierung, auch bekannt als Conversion Rate Optimization (CRO), ist der systematische Prozess der Verbesserung der Effektivität einer Website oder einer Landingpage, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Besucher die gewünschten Aktionen ausführen. Diese Aktionen können unterschiedlich sein, je nach Ziel der Website, wie zum Beispiel einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen, einen Newsletter abonnieren oder ein Download starten.

Das Hauptziel der Conversion-Optimierung besteht darin, den Prozentsatz der Besucher zu erhöhen, die eine gewünschte Aktion ausführen, ohne den Traffic selbst erhöhen zu müssen. Dies ist wichtig, weil es dazu beiträgt, den ROI von Marketingaktivitäten zu maximieren, die Effektivität der Website zu steigern und das Potenzial des vorhandenen Traffics voll auszuschöpfen.

Indirekt beeinflusst sie jedoch auch die SEO deiner Website. Indem die User aufgrund der positiven Nutzererfahrung länger auf deiner Seite bleiben (geringere Absprungrate, höhere Verweildauer = positive User-Signale an Google & Co.) und gerne auf sie oder eine andere deiner Webseiten zurückkehren.

Die Optimierung auf mehr Conversions berücksichtigt verschiedene Aspekte, wie zum Beispiel das Design der Website, die Benutzerfreundlichkeit, die Klarheit der Call-to-Action-Elemente und die Relevanz der angebotenen Inhalte.

Warenkorb-Optimierung

Warenkorb-Optimierung, auch bekannt als Checkout-Optimierung, ist ein Bereich der Conversion-Optimierung und bezieht sich auf den Prozess der Verbesserung des Checkout-Prozesses in Online-Shops, um die Conversion-Rate und den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen. Das Ziel der Warenkorb-Optimierung ist es, die Anzahl der abgebrochenen Einkäufe zu reduzieren und damit die Kundenzufriedenheit während des gesamten Kaufprozesses zu steigern.

Die Warenkorb-Optimierung berücksichtigt verschiedene Faktoren, wie zum Beispiel die Vereinfachung des Checkout-Prozesses, die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, die Implementierung von vertrauensbildenden Maßnahmen und die Anpassung an verschiedene Zahlungsmethoden. Durch die Optimierung des Warenkorbs können Online-Händler das Einkaufserlebnis verbessern, die Kundenzufriedenheit erhöhen und letztlich ihre Umsätze steigern.

Bilder-SEO

Bilder-SEO ist der Prozess der Verbesserung von Bildern auf einer Website, um die Suchmaschinenoptimierung zu fördern und die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern. Dies umfasst eine Vielzahl von Aspekten, wie die Auswahl hochwertiger Bilder, die Anpassung der Dateigröße und die Verwendung aussagekräftiger Dateinamen und Alt-Texte.

Die Bedeutung der Bilder-Optimierung liegt in ihrer Fähigkeit, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern, insbesondere in der Bildersuche. Suchmaschinen wie Google verwenden die Informationen, die sie aus optimierten Bildern extrahieren, um die Relevanz einer Website für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. Überdies sind Bilder ein wesentlicher Bestandteil der Benutzererfahrung und können das Engagement und die Verweildauer der Besucher auf einer Website erhöhen.

Optimierte Bilder tragen auch dazu bei, die Ladezeit der Website zu reduzieren, was ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung und die Benutzerzufriedenheit ist. Mehr über Bilder-SEO

Für wen eignet sich SEO?

SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, eignet sich für eine Vielzahl von Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen, die ihre Online-Präsenz verbessern, den organischen Traffic auf ihrer Website erhöhen und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen steigern möchten. Einige Beispiele für die Zielgruppen, die von SEO profitieren können, sind:

  1. Kleinunternehmen und Start-ups: SEO hilft kleinen Unternehmen und Start-ups dabei, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, ihre Zielgruppen besser zu erreichen und mit etablierten Unternehmen in ihrer Branche zu konkurrieren.
  2. E-Commerce-Websites: Für Online-Shops ist SEO entscheidend, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte in den Suchergebnissen zu erhöhen, mehr potenzielle Kunden anzulocken und letztlich den Umsatz zu steigern.
  3. Blogs und Content-Plattformen: Für Blogger und Content-Produzenten ist es wichtig, durch SEO eine größere Leserschaft zu erreichen, ihre Inhalte zu verbreiten und ihre Online-Reputation zu stärken.
  4. Non-Profit-Organisationen und gemeinnützige Vereine: SEO kann dazu beitragen, dass diese Organisationen ihre Botschaften effektiver verbreiten, mehr Unterstützung und Spenden erhalten und ihre Zielgruppen besser ansprechen.
  5. Bildungseinrichtungen: Universitäten, Schulen und Bildungsanbieter können durch SEO ihre Online-Präsenz verbessern, ihre Angebote bewerben und potenzielle Studierende oder Teilnehmende erreichen.
  6. Dienstleistungsunternehmen: SEO ist für Unternehmen in verschiedenen Dienstleistungsbranchen von entscheidender Bedeutung, um ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, potenzielle Kunden anzusprechen und ihre Dienstleistungen zu vermarkten.

Im Grunde eignet sich SEO für jeden, der seine Online-Sichtbarkeit erhöhen, eine breitere Zielgruppe ansprechen und den Erfolg seiner Website oder seines Geschäfts steigern möchte. Unabhängig von der Branche oder dem Geschäftsmodell kann SEO eine effektive Strategie zur Verbesserung der Online-Präsenz und zum Erreichen von Geschäftszielen sein.

Wie lange dauert SEO?

Die Dauer von SEO-Prozessen variiert je nach den individuellen Zielen, der aktuellen Website-Situation und den spezifischen Anforderungen des Projekts. Generell ist SEO ein eher langfristiger Prozess, der kontinuierliche Anstrengungen und Anpassungen erfordert. In vielen Fällen können erste Verbesserungen innerhalb von 3 bis 6 Monaten beobachtet werden, aber es ist wichtig zu verstehen, dass SEO keine einmalige Aktion, sondern eine fortlaufende Strategie ist.

Es gibt verschiedene Faktoren, die die Dauer des SEO-Prozesses beeinflussen können, wie zum Beispiel die Größe und Struktur der Website, die Wettbewerbssituation in der Branche und die Qualität der bestehenden Inhalte. Dennoch ist es wichtig, Geduld zu haben und realistische Erwartungen an den Zeitrahmen von SEO zu haben, um langfristig erfolgreich zu sein.

Wenn du mehr über die Dauer von SEO erfahren möchtest, empfehle ich dir, unseren umfassenden Blogartikel "Wie lange dauert SEO?" zu lesen.

Was kostet SEO?

Das ist ein Thema, dass ich aufgrund seiner zahlreichen Aspekte an dieser Stelle und in Kürze nicht beantworten kann. Deshalb habe ich dazu einen sehr ausführlichen Artikel geschrieben. Was kostet SEO 2023? Leitfaden zu den aktuellen SEO-Kosten.

Der Artikel wird dir helfen, ein Verständnis für die SEO-Kosten und deren Zusammensetzung zu bekommen und dir ein klares Bild davon vermitteln, was du für dein Geld bekommst, wenn du in SEO investierst.

DIY-SEO vs. SEO-Agentur

DIY-SEO (Do-It-Yourself-SEO) und die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur sind zwei gängige Ansätze, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

DIY-SEO bedeutet, dass du selbst die Optimierungsmaßnahmen für deine Website vornimmst, indem du die Grundlagen der SEO erlernst und die erforderlichen Änderungen selbstständig umsetzt. Dieser Ansatz kann kostengünstiger sein, erfordert jedoch eine beträchtliche Zeitinvestition und kontinuierliches Lernen.

Auf der anderen Seite ermöglicht die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur den Zugang zu Expertenwissen, Erfahrung und Ressourcen, die dir dabei helfen, die SEO-Strategie effektiver und effizienter umzusetzen. Eine Agentur kann zielgerichtete Maßnahmen ergreifen, um schnellere Ergebnisse zu erzielen, und dir die Zeit und Mühe ersparen, die erforderlich sind, um SEO selbstständig zu meistern. Diese Option ist zwar anfänglich mit höheren Kosten verbunden, aber sie bietet auch eine größere Erfolgswahrscheinlichkeit.

Update (16.07.2023): KI SEO

KI hält Einzug in die Suchmaschinenoptimierung

roboter tippt auf tastatur

Künstliche Intelligenz (KI) ist einer der größten Trends unserer Zeit. Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bleibt von den Fortschritten der KI nicht verschont. Immer mehr KI-basierte Tools halten Einzug in die SEO-Welt.

KI übernimmt SEO-Routineaufgaben

Mithilfe von KI lassen sich bestimmte Routineaufgaben der SEO automatisieren. So kann KI beispielsweise bei der Recherche und Analyse von Keywords helfen. Auch die Erstellung von SEO-Texten kann durch KI-Tools unterstützt werden.

Weitere Anwendungsgebiete sind die On-Page-Optimierung, die Backlink-Analyse sowie technische SEO-Prüfungen. Bekannte KI-SEO-Tools sind beispielsweise SEMrush, Surfer SEO oder DeepCrawl.

KI hat Grenzen

Trotz aller Vorzüge kann KI aber kreatives menschliches Urteilsvermögen nicht vollständig ersetzen. KI-Texte müssen auf Qualität überprüft werden, da sie manchmal falsche Informationen enthalten.

SEO-Experten sollten KI daher als Unterstützung ansehen, nicht als Ersatz. Die SEO der Zukunft wird eine Kombination aus menschlicher und künstlicher Intelligenz sein.

Fazit: KI wird die SEO nachhaltig verändern

Insgesamt lässt sich festhalten, dass KI die SEO grundlegend verändern wird. Prozesse werden effizienter und automatisierter. Durch den gezielten Einsatz von KI-Tools als Ergänzung zur menschlichen Intelligenz können SEO-Experten von diesen Entwicklungen profitieren.

Wenn du mehr über das Thema erfahren willst, schau dir unseren Artikel KI & SEO: Revolution oder Risiko? an.

Benötigst du Unterstützung bei der Optimierung deiner Webseite? Dann kannst du uns gerne kontaktieren. Schreibe ein E-Mail an Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein., rufe uns unter +43 1 353 2 353 an oder schicke uns deine Anfrage über unser Kontaktformular.

SEO-FAQ: Häufig gestellte Fragen zum Thema SEO (Suchmaschinenoptimierung)

Was wird bei der Suchmaschinenoptimierung gemacht?

Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung wird die Webseite so optimiert, dass sie für die gewünschten Keywords (Suchbegriffe) in den Suchergebnissen von Suchmaschinen gefunden wird. Das gelingt mit verschiedenen Maßnahmen, die den Content, die internen und externen Verlinkungen, die Technik der Webseite oder die Nutzererfahrung betreffen.

Was ist SEO und SEA?

SEO (Suchmaschinenoptimierung, englisch: Search Engine Optimization) und SEA (Suchmaschinenwerbung) sind zwei Teilbereiche von Suchmaschinen-Marketing (englisch Search Engine Marketing, kurz SEM).

Was ist OnPage-Optimierung?

OnPage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen auf der eigenen Webseite: Dazu zählen Content-SEO, Bilder-SEO, die Verbesserung der Meta-Angaben, die Optimierung von Keywords und die Verbesserung der internen Verlinkung.

Was ist OffPage-Optimierung?

Die OffPage-SEO oder -Optimierung besteht aus Maßnahmen abseits der eigenen Webseite. Dazu zählt der Linkaufbau (Backlinks) sowie das Sammeln von Erwähnungen des Unternehmens (Brand).

Was sind Backlinks?

Backlinks sind Links, die von einer fremden (externen) Webseite auf deine (eigene) Webseite verweisen. Bei einem Backlink handelt es sich also um einen Rückverweis. Einerseits nutzt Google sie, um festzustellen, wie beliebt deine Webseite ist. Und andererseits, um zu sehen, wie relevant sie ist.

Was ist eine SEO-Analyse?

Eine SEO-Analyse umfasst die Überprüfung aller wichtigen SEO-Faktoren deiner Webseite. Dazu gehören die Webseiten-Inhalte, die Webseiten-Technik und Informationsstruktur, die Struktur der internen Verlinkung oder URLS sowie die Indexierbarkeit der Site.

Was macht ein SEO-Manager?

Zu den Aufgaben eines SEO-Managers gehören die Konzeption, Umsetzung und Kontrolle von SEO-Aktivitäten. Mit dem Ziel, der jeweiligen Webseite zu mehr Sichtbarkeit und besseren Platzierung in den Suchergebnisseiten (SERPs) zu verhelfen.

Was ist WDF*IDF?

Bei WDF*IDF handelt es sich um eine zweiteilige Formel, mit der sich die optimale Verteilung von Keywords (Suchbegriffen) innerhalb einer Webseite, eines Contents oder Textdokuments eruieren lässt.

Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung?

Je älter die Onlinepräsenz einer Webseite ist und je höher die beigemessene Domain-Autorität ist, desto schneller sind positive Effekte der Suchmaschinenoptimierung ersichtlich. Neue Webseiten benötigen mehr Zeit, da der Aufbau von Autorität sogar mehrere Jahre dauern kann. Für ein erstes Zwischenfazit vieler SEO-Maßnahmen ist es empfehlenswert, um die 6 Monate zu warten. Alle Infos zu "Wie lange dauert SEO?"

Was ist ein SEO-Text (SEO-Content)?

SEO-optimierte Texte sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Ein SEO-Text ist ein Textdokument, dessen Inhalt auf SEO-Kriterien wie bestimmte Suchbegriffe oder die jeweilige Suchintention der Suchenden optimiert wurde.

 


Alles klar?

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