Content-Recycling leicht gemacht: Wie du Social-Media-Inhalte optimal für deine Website nutzt

Richtig umgesetzt, verbessert Content-Recycling nicht nur die Ressourcennutzung, sondern steigert auch die Performance der Website, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen – und sogar die Wirkung am Point of Sale. Ein besonders anschauliches Beispiel liefert die Zusammenarbeit mit einem unserer Kunden, der Bäckerei Bernhard. Doch dazu gleich noch mehr.

Warum ist Content-Recycling sinnvoll?

Wer selbst schon Erfahrung oder Berührungspunkte mit Content Creation hat, der weiß: Die Erstellung hochwertiger Inhalte ist aufwändig. Sowohl in der Planung, als auch in der Produktion und der Ausspielung. Wenn ein Inhalt nur einmal verwendet wird, ist das eine verpasste Chance. Inhalte, die in verschiedenen Formaten und auf mehreren Kanälen eingesetzt werden, entfalten deutlich mehr Wirkung: Sie erreichen unterschiedliche Zielgruppen, verlängern die Lebensdauer einer Botschaft und erhöhen die Sichtbarkeit der Marke.

Dabei geht es nicht darum, Inhalte einfach zu kopieren, sondern sie gezielt für andere Kontexte aufzubereiten. Wie das konkret aussehen kann, siehst du in den folgenden Absätzen.

Von Social Media zur Website – und zurück

Viele Formate eignen sich besonders gut für eine plattformübergreifende Nutzung:

Ein ausführlicher Blogbeitrag lässt sich zu einem Karussell-Post, einer Infografik oder einer Reihe kurzer Captions für Social Media weiterverarbeiten. Ebenso können einzelne Abschnitte für einen Newsletter aufbereitet werden.

Ein Content-Dreh für Reels, Fotos oder Stories liefert häufig auch Material, das sich für die Website, für Produktseiten oder sogar für In-Store-Screens nutzen lässt.

Social-Media-Inhalte lassen sich modular aufbereiten: Ein kurzer Tipp, der auf Instagram gut funktioniert, kann zur Einleitung eines SEO-Textes oder zum Bestandteil einer Wissensdatenbank werden.

Recycling in der Praxis - Kundenbeispiel Bäckerei Bernhard

Im Grunde ist es genau das, was zum Teil auch die Kunden unserer Social Media Agentur machen - so auch die Bäckerei Bernhard. m Rahmen eines monatlichen Content-Drehs entsteht dort in kompakten Sessions eine Vielzahl an Inhalten für den kommenden Monat. Daraus werden unter anderem Reels, Bildbeiträge und Karussell-Posts für die Social-Media-Kanäle erstellt.

Beispiel 1: Point-of-Sale-Material

Im Geschäft der Bäckerei gibt es einen Fernseher an der Feinkosttheke. Durch das Recycling unseres Bild- und Videomaterials werden den Kund:innen vor Ort auf diesem immer aktuelle und saisonal passende Inhalte gezeigt, aufbereitet aus genau dem Bild- und Videomaterial, das ursprünglich für Social Media produziert wurde.

Beispiel 2: Material für die Website

Bei unseren Drehtagen sind auch die Geschäftsleitung und die Mitarbeiter:innen immer live mit dabei und wirken bei den Drehs vor der Kamera mit. So entstehen nicht nur authentische und sympathische Einblicke für die Social-Media-Kanäle, sondern auch aktuelles Fotomaterial für die Website – inklusive regelmäßig aktualisierter Mitarbeiterfotos.

Ein besonderer Vorteil dieser Strategie: Die Sichtbarkeit des Unternehmens steigt auf mehreren Ebenen. Zum einen wird durch die Nutzung verschiedener Plattformen eine breitere Zielgruppe erreicht, zum anderen können Inhalte je nach Kanal unterschiedlich inszeniert werden. Auf Instagram etwa setzt die Bäckerei auf eine Mischung aus Humor und Unterhaltung – mit großer Resonanz. (Einblick gibt es hier: Bäckerei Bernhard auf Instagram)

Social Media als Traffic-Quelle für SEO

Social Media ist laut aktuellem Wissensstand (und dieser ändert sich ja bekanntlich gelegentlich) kein direkter Rankingfaktor, aber ein immer noch unterschätzter Traffic-Bringer. Inhalte, die aktuelle Fragen beantworten oder praktische Lösungen bieten, bringen hohe Klickzahlen und sind höchst relevant. Wenn diese Inhalte wiederum auf optimierte Seiten führen, entsteht ein Kreislauf aus Sichtbarkeit, Nutzerinteresse und SEO-Effekt.

Ganz aktuell: Google indexiert ab jetzt Instagram-Posts - was das für dein Content-Recycling bedeutet

Lange Zeit waren Instagram-Beiträge in der Google-Suche praktisch unsichtbar – das hat sich nun geändert: Google hat damit begonnen, öffentlich zugängliche Instagram-Posts in den Suchergebnissen zu indexieren. Für Unternehmen bedeutet das: Social-Media-Inhalte – insbesondere auf Instagram – haben jetzt deutlich mehr Potenzial, auch außerhalb der Plattform Sichtbarkeit zu generieren.

Was bedeutet das aus SEO-Sicht?

Dass Instagram-Posts nun indexiert werden, ist ein echter Gamechanger und auch ein Weckruf für alle, die Social Media eher als Image-Spielerei sehen. Wer seine Beiträge von Anfang an auch unter SEO-Gesichtspunkten denkt, also etwa relevante Keywords integriert, klare Aussagen trifft oder informative Inhalte teilt, kann jetzt zusätzliche Reichweite über Google aufbauen. Gerade für lokale Anbieter, Nischenmärkte oder beratungsintensive Themen ist das eine riesige Chance.

Das unterstreicht einmal mehr, warum Social-Media-Inhalte nicht losgelöst vom restlichen Content gedacht werden sollten. Durchdachtes Content-Recycling sorgt dafür, dass Inhalte nicht nur auf ihrer ursprünglichen Plattform wirken, sondern auch in der Google-Suche gefunden werden können. Sei es über die Website oder neuerdings direkt über den Social-Media-Post selbst.

Unser Tipp: Achte bei Social-Postings künftig verstärkt auf relevante Begriffe, die deine Zielgruppe googelt – und prüfe, wie du deine Inhalte so formulierst, dass sie auch außerhalb von Instagram funktionieren.

SEO-Vorteile durch mehrfach genutzten Content

Content-Recycling bietet auch aus SEO-Perspektive viele Vorteile – nicht nur, weil es Zeit spart, sondern weil es wirkt.

Suchmaschinen bewerten aktualisierte und multimedial angereicherte Inhalte oft höher, da sie als relevanter und nutzerfreundlicher gelten. Außerdem lassen sich bei der Wiederverwertung gezielt neue Keywords integrieren, die bei der ursprünglichen Erstellung vielleicht nicht berücksichtigt wurden.

Recycelter Content bietet auch die Möglichkeit, eine durchdachte interne Verlinkung aufzubauen. Das verbessert nicht nur die Usability, sondern hilft auch den Crawlern von Google, Inhalte besser zu erfassen. Nicht zuletzt sorgt multimedialer Content – etwa eingebettete Videos oder interaktive Elemente – für eine längere Verweildauer auf der Seite, was sich ebenfalls positiv auf das Ranking auswirken kann.

Content-Recycling kurz zusammengefasst

Social-Media-Inhalte müssen nicht nach wenigen Tagen in der Versenkung verschwinden. Wer frühzeitig mitdenkt, wie Inhalte mehrfach verwendet werden können, etwa auf der Website, im Newsletter, am POS oder in Blogbeiträgen, spart sich nicht nur viel Arbeit und Nerven, sondern erhöht auch die Reichweite und SEO-Wirkung.

Für Unternehmen, die Content strategisch denken, ist plattformübergreifendes Arbeiten längst kein "Nice to have" mehr, sondern ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.

Clemens Trenker – Social Media & Branding Experte

Im Auftrag des Königs, denn Content is King. Clemens bringt mit seiner Social Media Agentur Contentreich den Peaky-Blinders-Spirit ins Social Media Game: kreative und durchdachte Strategien, starke Bilder und Storytelling, das hängen bleibt. Mit jahrelanger Erfahrung aus Branding, Content Creation und E-Commerce sorgt er dafür, dass Marken nicht nur sichtbar, sondern unvergesslich werden.