In diesem Lexikon-Beitrag erfährst du, was es mit Content Clustern auf sich hat, welche Rolle sie im SEO-Bereich einnehmen und wie du damit beginnen kannst.
Sebastian Prohaska
Inhaber & Geschäftsführer der SEO- & Online-Marketing-Agentur ithelps. Der Online-Marketing-Nerd beschäftigt sich seit 2013 intensiv mit der Suchmaschinenoptimierung von Unternehmens-Websites und Onlineshops. Mittlerweile gibt er sein fundiertes Wissen an namhaften Fachhochschulen wie der FH Wr. Neustadt, dem Joanneum Graz und der FH Campus Wien an seine Studenten weiter.
Was sind Content Cluster?
Ein Content Cluster (Themen-Cluster) ist eine Gruppierung von Inhalten, die sich auf einen gemeinsamen Schwerpunkt beziehen. Diese Strategie basiert auf einem zentralen Leitartikel (Pillar Content), der ein Hauptthema umfassend behandelt. Um diesen Hauptartikel herum sind mehrere Unterartikel (Cluster-Inhalte) gruppiert, die spezielle Aspekte des Hauptthemas abdecken. Die Cluster-Inhalte verweisen in der Regel auf den Pillar Content und sind untereinander verlinkt.
Was ist der Zweck von Content Clustern?
Themen-Cluster dienen dazu, die Inhalte einer Webseite logisch und thematisch zu strukturieren. Durch die Bündelung von thematisch verwandten Inhalten können Benutzer leichter relevante Informationen finden und ein tieferes Verständnis des Hauptthemas erlangen. Dies führt zu einer verbesserten Benutzererfahrung sowie einer längeren Verweildauer auf der Website. Darüber hinaus erleichtern Content Cluster auch die Verwaltung von Inhalten für Webseitenbetreiber.
Beispiele für mögliche Themen-Cluster
Um dir das Konzept besser zu veranschaulichen, stelle ich dir 3 konkrete Beispiele für Content Cluster aus verschiedenen Bereichen vor.
- Reisebranche: Reiseblogs nutzen häufig Content Cluster, um Informationen zu verschiedenen Reisezielen, Aktivitäten und Tipps bereitzustellen. Unter dieser Voraussetzung könnte Pillar Content über "Reisetipps für Europa" erstellt werden, ergänzt durch Cluster-Inhalte zu spezifischen Ländern oder Städten, Transportmitteln, Unterkunftsmöglichkeiten und kulturellen Besonderheiten.
- E-Commerce: Ein Beispiel für einen Themen-Cluster wäre ein Hauptartikel "Die besten Smartphones", ergänzt durch Cluster-Inhalte zu konkreten Modellen, Betriebssystemen, Kamerafunktionen oder Akkulaufzeiten.
- Gesundheit und Fitness: Hier könnte beispielsweise ein zentraler Inhalt über gesunde Ernährung als Grundlage dienen, der durch Unterartikel über vegetarische Ernährung, Ernährung für Sportler oder konkrete Diätpläne ergänzt wird.
So funktioniert die Erstellung eines Content-Clusters
Content Clustern erfordern eine sorgfältige Planung und eine strategische Vorgehensweise. Hier sind die wichtigsten Schritte, um eine erfolgreiche Content-Cluster-Strategie zu entwickeln, in aller Kürze zusammengefasst.
Identifizierung von Hauptthemen
Beginne damit, die Hauptthemen oder Schwerpunkte deiner Webseite zu identifizieren. Diese sollten eng mit den Interessen deiner Zielgruppe sowie den Zielen deines Unternehmens verknüpft sein. Eine gründliche
Keyword-Recherche kann dir dabei helfen, wichtige Themen für dein Publikum zu finden.
Erstellung von Pillar Content
Für jedes Hauptthema solltest du einen umfassenden, informativen und qualitativ hochwertigen Beitrag erstellen, der die wichtigsten Aspekte abdeckt und die relevantesten Keywords integriert. Achte darauf, dass der Pillar Content gut strukturiert und ansprechend gestaltet ist.
Identifizierung und Erstellung von Cluster-Inhalten
Analysiere das Hauptthema, um besondere Aspekte oder Unterthemen zu identifizieren, die in den Cluster-Inhalten behandelt werden können. Hierbei kannst du dich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, die für deine Zielgruppe von Interesse und weniger umkämpft sind. Erstelle nun nach und nach Artikel zu den einzelnen Unternehmen.
Interne Verlinkung
Vernetze den Pillar Content und die Cluster-Inhalte durch interne Verlinkungen. Dies schafft eine logische Struktur, die es den Usern erleichtert, von einem Artikel zum nächsten zu navigieren und tiefer in die Materie einzutauchen. Die interne Verlinkung stärkt zudem die Autorität des Pillar Contents.
Überwachung und Optimierung
Nachdem du deinen Content Cluster erstellt hast, ist es wichtig, die Leistung der Inhalte regelmäßig zu überwachen. Analysiere die Leistungskennzahlen wie Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungrate und Suchmaschinen-Ranking, um festzustellen, ob deine Content-Cluster-Strategie erfolgreich ist oder ob Anpassungen oder Aktualisierungen notwendig sind.
Bedeutung von Content Clustern für SEO
Für die
SEO haben Content Cluster folgenden Vorteil: Durch die interne Verlinkung der Artikel innerhalb eines Clusters und von den einzelnen Cluster-Inhalten zum Hauptartikel werden dessen Autorität und Relevanz gestärkt. Google erkennt diese Struktur und wertet den Pillar Content als besonders relevant für das Hauptthema. Dadurch verbessert sich das Ranking des Hauptartikels und der gesamten Webseite.
